Komercinių tekstų sėkmės veiksniai integruotų marketingo komunikacijų atveju: mokslinių šaltinių apžvalga, metodologijos pristatymas, atlikti empiriniai tyrimai, pateiktos išvados ir rekomendacijos. / Successful elements of business writing in integrated marketing communication.

Globalūs sporto renginiai, tokie kaip Olimpinės žaidynės, Pasaulio futbolo čempionatas, Pasaulio lengvosios atletikos čempionatas ir kt. – pritraukia milijonų žmonių dėmesį visame pasaulyje. Sportininkams yra didelė garbė atstovauti savo šaliai šiuose renginiuose, kai kurie to siekia visos savo sportinės karjeros laikotarpiu. Sporto renginiai sukelia tapatybės su savo šalimi, pasididžiavimo jausmus. Jie ypač sustiprėja sportininkams iškovojus reikšmingų pergalių tarptautinėse varžybose. Tiek globalių, tiek vietinių sporto renginių organizavimas yra ne tik malonus, tačiau ir daug pastangų bei pinigų kainuojantis ilgalaikis procesas. Renginių organizatoriai negali išsiversti be papildomų pajamų iš organizacijų ir verslo bendrovių – rėmėjų. Gaudami iš rėmėjų finansinius ar materialinius išteklius, reikalingus sporto renginio organizavimui, organizatoriai už tai suteikia jiems teisę reklamuoti savo prekes ar paslaugas renginio vietoje ar per žiniasklaidos priemones, pardavinėti prekes su renginio simbolika ir pan. Paramos esmė - abipusė nauda, kurią gauna ir paramos gavėjas, ir rėmėjas. Lietuva ilgą laiką dėl įvairių priežasčių nebuvo laikoma patikima Europos lygio sporto renginių organizatore. Gana ilgai teko kovoti dėl teisės surengti jaunimo ar jaunių lengvosios atletikos, krepšinio, imtynių ir kt. čempionatus. Didžiausia kliūtis tarptautinių sporto renginių organizavimui buvo ir tebėra sporto bazių trūkumas. Net ir populiariausios sporto šakos – krepšinio arenos Lietuvoje... [toliau žr. visą tekstą] / Organizing global and local sport events includes pleasure as well as effort and much money. Event organizers cannot manage without additional support from organizations and business enterprises – sponsors. In return of giving financial or material support for the event sponsors are entitled to advertise their goods or services at the event venue or through mass media, sell goods with event trade marks etc. Sponsorship in combination with other marketing tools makes integrated entirety, which creates sponsor‘s value and increases his income. Sponsorship of sport events is very expensive and risky – but in case of success – very profitable investment. That‘s why countries or cities strongly compete for opportunity to organize global sport events, such as Olympics or world championships. Great Lithuanian fans love for basketball, mastery and trophies of national basketball players, determination to accelerate preparation of material basis have led that the main sport event for the Lithuanians in 2011 – Eurobasket – will take place in Lithuania. For it is the first very important sport event in Lithuania, it‘s necessary to prepare thouroughly and make effort to plan its sponsorship. The object of this research - sport events‘ sponsorship planning. The aim of this paper – on the theoretical basis of sport events‘ sponsorship planning, analyze the sponsorship planning process for Eurobasket 2011 in Lithuania. The tasks of this paper: 1) to give the concept of sponsorship; 2) to... [to full text]