Magistro darbo tikslas - atlikus interaktyvaus marketingo teorinę analizę, parengti interaktyvaus marketingo modelį, tinkamą taikymui realiai veikiančioje įmonėje. Magistro darbą sudaro trys dalys: interaktyvaus marketingo teorinė analizė, interaktyvaus marketingo įdiegimo viešbutyje „Daniela“ galimybių analizė bei rekomendacijos, kaip sukurti viešbučiui „Daniela“ pritaikytą interaktyvaus marketingo modelį. Pirmojoje darbo dalyje yra atlikta interaktyvaus marketingo teorinė analizė, atskleidžiant interaktyvaus marketingo koncepcijos sampratą, nagrinėjami interaktyvaus marketingo strateginiai bei taktiniai sprendimai, identifikuojamos interaktyvaus marketingo priemonės. Antroje darbo dalyje atliekama apgyvendinimo paslaugų rinkos Lietuvoje analizė, taip pat analizuojami šiuo metu viešbutyje „Daniela“ taikomi interaktyvaus marketingo elementai. Trečioje darbo dalyje sukuriamas interaktyvaus marketingo diegimo modelis pritaikytas viešbučiui „Daniela“. / The aim of the master thesis is to prepare the model of interactive marketing and make it usable at the enterprise after theoretical research has been done. The master thesis consists of three parts: theoretical research of interactive marketing, analysis of Hotel „Daniela“ interactive marketing activities, and recommendations how to create interactive marketing model, adapted to Hotel „Daniela“ needs. In the first part of the master thesis the theoretical interactive marketing studies are being done and it includes the analysis of the interactive marketing conception, the strategic and tactical decisions and the tools of the interactive marketing are being introduced. In the second part of the master thesis the accommodation services in Lithuania business is reviewed, also Hotel „Daniela“ interactive marketing activities are analyzed In the third part framed model of interactive marketing for Hotel „Daniela” is presented.