Podcasten är i Sverige ett nytt medium. Denna kanal särskiljer sig från andra mer etablerade medier i det avseende att korta relationer vanligtvis uppstår mellan podcasts och sponsorer. Det som är uppseendeväckande med detta är att teorier gällande relationsutbyten förespråkar långsiktiga relationer. Attribut som är av betydelse för relationsutbytets utveckling är: relationens längd, förtroende, ömsesidigt beroende, normer, och anpassning. Intressant blir således att undersöka hur detta kan komma sig. Podcast med en relation till sponsorer har intervjuats, detta för att undersöka den intermistiska relationen och anledningen till samarbetet. Intervjustudien tyder på att relations-attributen är mindre utvecklade, detta beror på att relationernas längd hämmar attributens utveckling. Marknadens stora tillväxt de senaste åren och det faktum att både podcasts och sponsorer ständigt söker nya samarbetspartners har bidragit till att relationerna förblivit interimistiska.