The Donnie case presents current strategic marketing issues of an Austrian firm operating in a saturated industry in Central and Eastern Europe. Donnie GmbH is a privately owned company that markets high quality door handles in Austria, Slovakia and the Czech Republic. The two main objective of the case are: (1) to evaluate the company´s current market position and (2) to present key issues in assessing the current business and in establishing a new marketing strategy for Donnie. The case is primarily suitable for international marketing programs, but can also be used in courses that focus on competitive strategy. It intends to familiarize participants with a variety of international marketing strategy dimensions, in particular the evaluation of market segments at different levels (geographic and end users). The case also illustrates how to prioritize and balance the company´s past strategic success with its future direction through pricing, promotion and sales decisions. / Series: WU Case Series

Th. sci. écon. et soc. Fribourg Suisse, 2000. / Bibliogr. Existe aussi en version électronique.

Diss. Wirtschaftswiss. St. Gallen, 2001 ; Nr. 2502. / Im Buchh.: Schesslitz : Rosch-Buch. Literaturverz.

Die Arbeit befaßt sich mit der Lösung methodischer Probleme der internationalen bzw. interkulturellen Marketingforschung. Im Rahmen quantitativer Untersuchungen stellt die interkulturelle Äquivalenz von Erhebungsdaten eine notwendige Voraussetzung für grenzüberschreitende Vergleiche dar. Die aktuelle Marketingforschung läßt diese Problematik oftmals außer acht oder versucht auf der Grundlage der klassischen Meßtheorie, die Äquivalenz durch faktorenanalytische Ansätze, wie die simultane Faktorenanalyse für mehrere Gruppen, zu gewährleisten. Die Kritik an der klassischen Meßtheorie und damit am gegenwärtigen Zutritt der Äquivalenzbestimmung blieb in der Marketingwissenschaft jedoch weitgehend unbeachtet. Das Ziel der Arbeit besteht in der Aufarbeitung von Methoden der probabilistischen Meßtheorie (Latent Trait Theory) zur Lösung der Äquivalenzprobleme. Mit dem Rasch-Modell steht ein Meßmodell sowohl für dichotome als auch für polytome Daten zur Verfügung, welche im Unterschied zur klassischen Meßtheorie, Meßprobleme zufriedenstellend lösen kann. Am Beispiel der "Consumer Ethnocentric Tendencies Scale" (CETSCALE, Shimp und Sharma, 1987, Datensätze aus Österreich, Sinkovics, 1998, und Südkorea, Shimp et al., 1995) werden die klassischen und probabilistischen Verfahren empirisch demonstriert und einander gegenübergestellt. Die Arbeit schließt mit den wissenschaftstheoretischen Konsequenzen eines neuen Meßparadigmas in der Marketingforschung. (Autorenreferat)

Univ., Diss.--Oldenburg, 2004.

University, Diss.--St. Gallen, 2003.

Univ., Mercator School of Management, Diss.--Duisburg Essen, 2008.

Universiẗat, Diss.--St. Gallen, 2007.

Zugl.: München, Techn. Univ., Diss., 2009

Zugl.: Mannheim, Universiẗat, Diss., 2008.