Temos aktualumas ir jos sprendimo būtinumas.Įmonei norinčiai prisitaikyti prie besikeičiančios išorinės aplinkos būtina daugiau dėmesio skirti marketingo veiklai. Vienas svarbiausių marketingo aspektų sėkmingoje įmonės veikloje – prekės ženklo teigiamo įvaizdžio formavimas. Tai parodo pasirinktos temos aktualumą. / Paper subject – the process of brand image formation. Paper objective – analyse and determine decisions of brand image formation in theoretical level and empirically survey it taking “Omnitel” as brand example. Paper tasks: 8. Discover brand conceptual nature; 9. Prepare theoretical model of brand image formation; 10. Accomplish “Omnitel” brand empirical research and summarize results, according to determined methodological provisions; 11. According to summarized empirical research results, verify brand image formation theoretical model and present “Omnitel” brand image strengthening solutions.

Lietuvai įstojus į NATO ir Europos Sąjungos struktūras, šalies įmonėms ir organizacijoms atsiranda vis daugiau galimybių plėtoti savo veiklą ne tik Lietuvoje, bet ir už jos ribų, bet tuo pačiu atsiranda daug problemų. Lietuvoje gausėjant įmonių, jų vadovai vis dažniau pradeda kalbėti apie įvaizdžio kūrimą, jo svarbą (Drūteikienė, 2003). / -.