CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de NÃvel Superior / A pesquisa trata das caracterÃsticas da produÃÃo da polÃtica nas campanhas eleitorais em nÃvel nacional. Discorrendo sobre o entrecruzamento do campo da polÃtica com a comunicaÃÃo, mostra como essas campanhas estÃo inseridas em um padrÃo mediÃtico-publicitÃrio, desde o ano de 1989. A polÃtica para eleitor ver, isto Ã, aquela produzida para passar na televisÃo, com a elaboraÃÃo de imagens que possam ser vistas como verdadeiras, Ã elaborada tentando mobilizar sentimentos e valores comuns ao eleitorado brasileiro. Tendo como objetivo principal descobrir que imaginÃrios sociais Serra e Dilma mobilizaram no horÃrio eleitoral de 2010, este trabalho utiliza como metodologia os instrumentos da anÃlise do discurso, realizando uma hermenÃutica da profundidade, para que o estudo das falas nÃo esteja distanciado do contexto em que estÃo inseridas.