Submitted by Fabricia Fialho Reginato (fabriciar) on 2015-08-12T23:38:54Z No. of bitstreams: 1 LuanaTeixeira.pdf: 4161059 bytes, checksum: 8f4ca87f2ee64365d9ecf74d3b458d2b (MD5) / Made available in DSpace on 2015-08-12T23:38:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 LuanaTeixeira.pdf: 4161059 bytes, checksum: 8f4ca87f2ee64365d9ecf74d3b458d2b (MD5) Previous issue date: 2011-05-31 / Nenhuma / A presente dissertação examina as estratégias cada vez mais complexas empreendidas pelas organizações midiáticas na busca de novas interações que promovam o vínculo com a recepção. Ao analisar a Seção Participe de zerohora.com, dispositivo que realiza as interações do webjornal com seus leitores, observamos a constituição de um contrato de leitura imbricado em regimes discursivos atravessados pelos efeitos da midiatização do jornalismo. Através de um processo analítico-descritivo observamos, entre outros aspectos, que o contrato de leitura da Seção Participe é uma elaboração racional do nicho produtivo uma vez que visa resultados, ainda que nem sempre possam se efetivar nos termos segundo estimados. Ao percorrermos os seis blocos da matriz do contrato de leitura por nós examinado, podemos afirmar que se trata de um contrato organizado mediante operações diferentes com objetivos e estratégias diversas pensadas para atingir públicos distintos. / This dissertation examines increasingly complex strategies taken by media organizations in the search for new interactions that promote the link with the reception. In examining Section Participe of zerohora.com, a device that performs the interations of the web journal with its readers, observed the formation of a contract that brings reading discursive regimes crossed by the effects of media coverage of journalism. Through a process analytical-descriptive noted, among other things, that the contract is read Section Join a rational development of productive niche as it seeks results, although not always to be effective in terms which are estimated. When make six blocks of the array of reading contract examined, we can say that this is a contract arranged through separate operations with some other objectives and strategies designed to reach distincts audiences.