Studiens syfte är att redogöra för hur delningskulturen ser ut på Facebook bland studenter. Detta har sin utgångspunkt i spridningen av Kony 2012. Virala kampanjer är idag en etablerad marknadsföringsstrategi där mottagaren av ett budskap blir aktiv i delningen. Sociala medier har bidragit till att plattformen för att uttrycka sig idag är enklare än någonsin. Hur ser delningskulturen ut för högskolestudenter i Halmstad på Facebook? Vilka attityder ligger till grund hos dessa studenter för valet av att sprida ett budskap, en text eller en video på det sociala nätverket? Studien visar på att delningar på det sociala nätverket Facebook har ett värde för den som delar och även andra användare, men om en användare sprider mycket material kan det som denne sprider uppfattas som mindre intressant av flera utav användarens Facebook-vänner. Att Kony 2012 bryter mot vad många generellt delar på Facebook gör att delningen blir mer intresseväckande.

Denna uppsats tar upp om hjälporganisationer skulle kunna använda sig utav viral video sommarknadsföringsmetod i sitt arbete att samla in pengar samt sprida sitt budskap. En fallstudiegjordes även på videoklippet “Kony 2012” från organisationen Invisible Children som är ettaktuellt exempel på en hjälporganisations användning av viral video. Klippet “Kony 2012” hardessutom blivit det snabbast sprida klippet någonsin (Wasserman 2012). Det gjordes enkvalitativ studie där tolv personer blev intervjuade. Studien kretsade kring tre huvudområden:spridning av videoklipp, “Kony 2012” och hjälporganisationer. Denna metod valdes för att fåfram hur användare sprider videoklipp, varför klippet “Kony 2012” samt vad de anser omhjälporganisations marknadsföring.För att få reda på om hjälporganisationer kan tänka sig att använda sig utav viral video iframtiden så mailade författarna ut frågor kring ämnet till elva stycken hjälporganisationer. Sexav dessa svarade. Av de svarade så sa alla att de kunde tänka sig att använda viral video sommarknadsföringsmetod i framtiden. Även i intervjuerna så visade att intervjudeltagarna idagsläget inte hade sett så mycket marknadsföring från hjälporganisationer på Facebook menatt det var positiva till att se mer av det i framtiden. Det visade sig även att klippet “Kony2012” väckte mycket känslor och fick många att engagera sig, något som andrahjälporganisationer kan dra nytta av i sin framtida marknadsföring.

This analysis seeks to understand the power of social media to create sustainable social movements. The 1999 World Trade Organization protests in Seattle were one of the first internet-supported acts of protest and illustrate the power of the Internet and social media to bring together diverse coalitions of actors and maintain decentralized power structures. Next, the analysis studies the non-profit advocacy organization Invisible Children and the recent media explosion of their Kony 2012 campaign to make sense of how uses of the Internet have expanded since 1999. The Kony 2012 case illustrates the power of committed networks in disseminating information but also alludes to some of the new challenges social media presents. Ultimately, this analysis concludes that social media has simultaneously empowered and crippled social media, calling for an intentioned use of the Internet applications, strong leadership, and cultural framing to sustain mobilization.