Darbo tikslas: įvertinti vartotojų požiūrį į maisto produktų reklamą ir pardavimų skatinimą Pakruojo rajone. Darbo uždaviniai: 1) Įvertinti vartotojų žinias apie sveiką mitybą; 2) Įvertinti vartotojų požiūrį į maisto produktų reklamą; 3) Įvertinti reklaminių akcijų ir maisto produktų pasirinkimo sąsajas. Tyrimo metodika. Tyrimas atliktas 2010 m. liepos-rugpjūčio mėn. Tiriamieji – 18 m. amžiaus ir vyresni gyventojai. Į anketą buvo įtraukti klausimai, susiję su respondentų žiniomis apie maistą, ekologinę produkciją, mitybą, jų pirkimo ypatumus, mitybos ypatumus, maisto produktų pirkimą sąlygojančius veiksnius. Iš viso buvo išdalinta 390 anketų, sugrįžo - 343 (atsako dažnis 87,9 proc.). Duomenų statistinė analizė atlikta naudojant „MS Excel“ programą ir „SPSS for Windows 14.0“ statistinį paketą, sąsajoms įvertinti taikyti t-testas ir chi kvadrato kriterijus. Statistinio pasikliautinumo lygmuo – 95 proc. Rezultatai. 70 proc. pirkėjų domisi informacija, parašyta maisto produkto etiketėje, apie 50 proc. pirkėjų produktus renkasi atsižvelgdami į su sveikata susijusią informaciją. Turguje dažnai arba kartais maisto prekes perka 82 proc. prekybos centrų pirkėjų.. 66 proc. respondentų žinojo apie genetiškai modifikuotus produktus, o 93 proc. manė, kad ekologiški produktai yra sveikesni, 61 proc. domėjosi sveika mityba, 85 proc. žinojo, kad grūdai ir daržovės yra sveikiau nei mėsa, pienas, saldainiai ar cukrus. Tik 9 proc. pirkėjų tiki reklaminiais teiginiais. Tarp svarbiausių veiksnių... [toliau žr. visą tekstą] / Aim of the study: To evaluate consumers' attitude towards advertising and sales promotion of food products in Pakruojis district Objectives: 1) to evaluate consumers' knowledge about healthy nutrition; 2) to evaluate consumers' attitude towards food product advertising; 3) to examine the relationship between promotions and choice of food products. Methods: The research was carried out in July-August 2010. The respondents were adults 18 years of age and older. The questionnaire included questions related to respondents' knowledge about food, organic products, nutrition, their shopping patterns, eating habits, factors influencing food purchase. Of the 390 questionnaires distributed, 343 were returned (response rate of 87.9 %). Statistical analysis of data was performed using MS Excel program and statistical analysis package SPSS 14.0 for Windows, there were t-test and chi-square criterion used in order to evaluate the correlations. The level of statistical confidence is 95 percent. Results: 70 percent respondents are interested in information given in labelling, about 50 percent of consumers choose products according to the health-related information. 82 % of customers often or sometimes buy food products at the market. 66 % of respondents were aware of genetically modified products, and 93 % believed that organic food is healthier. 61 % of respondents were interested in healthy nutrition, 85 % knew that grains and vegetables are healthier than meat, milk, sugar or sweets... [to full text]