Kompiuterinėms technologijoms vis sparčiau smelkiantis į akademinį pasaulį, tyrėjai pradeda ieškoti geresnių galimybių tradicinių tyrimų dilemoms spręsti. Interneto fokusuotos grupinės diskusijos – vienas naujausių tyrimų metodų, taikomų socialinių mokslų tyrimuose. Šis metodas užsienyje taikomas jau 10-15 metų daugelyje socialinių mokslo sričių, tokių kaip sociologija, psichologija, edukologija, sveikatos apsauga, informacijos mokslai, vadyba, ekonomika ir kt. Susidomėjimas šiuo metodu, o ypač jo tolimesniu tobulinimu yra didelis. Lietuvoje interneto fokusuotų grupinių diskusijų metodą dar tik pradeda taikyti tarptautinių rinkos tyrimų kompanijų filialai (aišku, tyrimo sritys – rinkodara ir jos sprendimai), kurie iš esmės naudojasi savo užsienio partnerių patirtimi šioje srityje. Lietuvos mokslo institucijose, universitetuose šis metodas dar nėra taikomas, apie jį neužsimenama tyrimų metodų vadovėliuose. Rašto darbe pateikta mokslinės ir metodologinės literatūros apžvalga nurodo nemažai interneto fokusuotų grupinių diskusijų metodo išskirtinumų ir taikymo galimybių. Empirinis atvejo tyrimas – praktinis abiejų lyginamų metodų pritaikymas tai pačiai problemai tirti – patvirtino kelis akademinėje literatūroje teigiamus interneto FGD privalumus (laiko ir piniginių išlaidų, reikalingų tyrimui atlikti taupymas) ir trūkumus (aptariama mažiau klausimų nei per tradicines FGD, gaunamų duomenų gilumo trūkumas). Kita vertus, šiuo rašto darbu aprašomo tyrimo atveju nepasitvirtino... [toliau žr. visą tekstą] / As computer technology increasingly infiltrates the work of academia, researchers begin to look for better solutions to past research dilemmas. Internet focus groups are one of the newest research methods used in social science research. Abroad, this method has been used for 10-15 years in the majority of areas of social science such as sociology, psychology, education, healthcare, information studies, management, economics and others. This method, and especially its further development, have attracted a lot of interest. In Lithuania, on the other hand, the use of internet focus groups has just begun; they are being used by local offices of international market research firms (of course, the areas of research are market research and its solutions), which are mainly drawing on the expertise of their foreign partners. The method is not yet used in Lithuanian research institutes and universities, nor is it mentioned in textbooks. Review of the scientific and methodological literature, presented in this work, distills the unique characteristics of internet focus groups, as well as the possibilities of their application. An empirical case review – a real-life application of the two methods being compared to research the same problem – confirmed several advantages (saving on time and financial costs, needed for conducting research) and disadvantages (fewer questions are addressed, lack of depth in data) of online focus groups. However, the empirical case review did not confirm that... [to full text]