Magistrantūros studijų baigiamojo darbo objektas – tai 2006 – 2013 m. Lietuvos, Jungtinės Karalystės ir Jungtinių Amerikos Valstijų, tiek komercinės, tiek socialinės reklamos, kuriose panaudoti krikščioniškieji simboliai. Tyrime siekiama palyginti kaip šis reiškinys yra išplitęs ir vertinamas, kokie panašumai ir skirtumai atsiskleidžia tiriamų šalių atvejuose. Tyrimo dėmesys sutelkiamas į veiksmo ir atoveiksmio santykį, kuomet, šiuo atveju, reklamos koncepcija paskatina diskusijas viešoje erdvėje. Todėl šiam reiškiniui tirti, taikoma mokslinės literatūros ir šaltinių analizė bei du skirtingi empirinio tyrimo metodai: 1. semiotinė ir vizualinė reklamų, kuriuose panaudoti krikščioniški simboliai, kokybinė turinio analizė; ir 2. internetinės žiniasklaidos pranešimų kiekybinė ir kokybinė turinio analizė. Teorinėje darbo dalyje, analizuojama vartotojiškos visuomenės samprata ir reklamos reikšmė jos kontekste; nagrinėjama krikščioniškųjų simbolių vaizdavimo istorija bei reklamos, kaip viešosios komunikacijos priemonės kontrolės mechanizmai: kaip ir kas reguliuoja jų turinį, kokios interesų grupės formuojasi. Taip pat analizuojama žiniasklaidos reikšmė šiuolaikiniame kontekste. Darbe atliekama atrinktų reklamų semiotinė bei vizualinė analizė. Analizuojama kaip tiriamos reklamos komunikuoja per tekstą ir vaizdą. Darbe taip pat atliekama kiekybinė ir kokybinė internetinės žiniasklaidos pranešimų analizė: atrenkami ir nagrinėjami tekstai, kuriuose išsakomos įvairių socialinių grupių... [toliau žr. visą tekstą] / In this masters degree thesis - 'Christian symbols in advertising campaigns and reactions in the societies: period 2006 – 2013, Lithuania, the UK and the USA', the phenomenon of using the Christian symbols in advertising is investigated by comparison of case studies (period 2006 - 2013) of Lithuania, the United Kingdom, and the United States of America. The purpose of the study is to determine how this phenomenon is seen, understood and spread in the respective societies. The study is based on research on the relation between cause and effect in the public media, caused by said advertising campaigns. Therefore, theoretical framework and two different empirical methods are employed: (1) advertisement content semiotic and visual analysis; (2) and the quantitative and qualitative content analysis of publications by major internet publishers.