<p>Fler och fler tryckerier väljer att komplettera sin verksamhet med digitaltryck. Anledningar till det är många, men de största fördelarna ligger i att kunna trycka variabel data och att leveranstiden är väldigt kort. Dessutom har kostnader för digitaltryck som tryckteknik sjunkit väsentligt de senaste åren, vilket gör den till ett bra alternativ till traditionella trycktekniker.</p><p>Under vissa omständigheter är valet av tryckteknik självklart, men var gränsen går för när vilken teknik ska tillämpas är svårt att svara på. I denna uppsats har jag försökt att ta reda på vilka faktorer som är avgörande för vilken tryckteknik som väljs. Analysen, som görs utifrån teorier om beslutsfattande, lägger tyngdpunkten vid vad som är rationellt på kort sikt och fokus ligger här på lönsamhetsjämförelser.</p><p>Vilket lönsamhetsmått som används vid lönsamhetsjämförelser är situationsberoende. I min studie har jag kommit fram till att då tryckpressarna har ledig kapacitet bör den tryckteknik som ger bäst täckningsbidrag för en specifik order väljas, förutsatt att inte valsituationen begränsas av någon annan faktor. Utnyttjas däremot samtliga tryckpressar för fullt bör den tryckteknik som producerar högst täckningsbidrag per tidsenhet för en specifik order väljas.</p>

Fler och fler tryckerier väljer att komplettera sin verksamhet med digitaltryck. Anledningar till det är många, men de största fördelarna ligger i att kunna trycka variabel data och att leveranstiden är väldigt kort. Dessutom har kostnader för digitaltryck som tryckteknik sjunkit väsentligt de senaste åren, vilket gör den till ett bra alternativ till traditionella trycktekniker. Under vissa omständigheter är valet av tryckteknik självklart, men var gränsen går för när vilken teknik ska tillämpas är svårt att svara på. I denna uppsats har jag försökt att ta reda på vilka faktorer som är avgörande för vilken tryckteknik som väljs. Analysen, som görs utifrån teorier om beslutsfattande, lägger tyngdpunkten vid vad som är rationellt på kort sikt och fokus ligger här på lönsamhetsjämförelser. Vilket lönsamhetsmått som används vid lönsamhetsjämförelser är situationsberoende. I min studie har jag kommit fram till att då tryckpressarna har ledig kapacitet bör den tryckteknik som ger bäst täckningsbidrag för en specifik order väljas, förutsatt att inte valsituationen begränsas av någon annan faktor. Utnyttjas däremot samtliga tryckpressar för fullt bör den tryckteknik som producerar högst täckningsbidrag per tidsenhet för en specifik order väljas.