Osencovas T. (2008). Labdaros rinkodaros paskirties įtaka greito vartojimo prekių patrauklumui. Baigiamasis magistratūros darbas. Vilnius: ISM Vadybos ir Ekonomikos universitetas. Verslo socialinės atsakomybės esmė glūdi tame, kad verslas turi įsipareigojimų prieš visuomenę, kuriuos jis gali vykdyti aukodamas resursus arba pasirinkdamas socialiai atsakingą verslo praktiką. Pastaruoju metu įmonių socialinė atsakomybė tampa ne tik altruistine veikla, tačiau ir viena iš kompetencijų, stiprinančių įmonių konkurencingumą. Viena iš verslo socialinių iniciatyvų yra labdaros rinkodara. Jos esmė glūdi verslo subjekto pasiūlyme vartotojui paaukoti tam tikrą sumą labdarai perkant produktą ar paslaugą. Labdaros rinkodaros veiksmingumą lemia produkto ar paslaugos, su kuriuo vykdoma labdaros rinkodaros kampanija, prekės ženklo žinomumas ir stiprumas, labdaros paskirties artumas vartotojui, prekės ženklo ir labdaros paskirties atitikimas. Darbo tikslas yra identifikuoti kaip skirtingos labdaros rinkodaros paskirtys įtakoja greito vartojimo prekių patrauklumą. Tikslui pasiekti yra iškelti šie darbo uždaviniai: 1. Išnagrinėti požiūrius į verslo socialinės atsakomybės sampratą bei jų raidą. 2. Atskleisti labdaros rinkodaros sąvoką bei identifikuoti labdaros rinkodaros veiksmingumą lemiančius veiksnius. 3. Identifikuoti, kaip Lietuvos vartotojai vertina labdaros rinkodaros paskirtis tipinėje greito vartojimo prekių kategorijoje. 4. Įvertinti empirinio tyrimo metu gautus duomenis lyginant su... [toliau žr. visą tekstą] / Osencovas T. (2008). The Impact of the Cause to the Attractivness of Fast Moving Consumer Goods in Cause Related Marketing. Master thesis. Vilnius: ISM University of Management and Economics. The roots of corporate social responsibility lay in position that business is responsible for society. Such responsibility could be realised through donation of recources or social responsible practice of business. Recently corporate social responsibilty is used not only as an altruistic activity – corporates use it as competence which reinforces their competiveness. One of corporate social initiatives is cause related marketing. It could be characterised as corporate‘s proposal to the customer to donate particular amount while purchasing product or service. The effectivness of cause related marketing depends on the strength of product‘s or service‘s brand, cause familiarity to the customer and brand – cause fit. The aim of this paper is to identify how different causes influence the attractivness of fast moving consumer goods in cause related marketing. To achieve this purpose the following tasks are settled: 1. To analyse standpoints to conception and evolution and corporate social responsibility. 2. To explain the conception of cause related marketing and identify factors that impact effectivness of cause related marketing. 3. Identify how Lithuanian customers value causes in typical fast moving consumer goods‘ category. 4. To compare emprical data with theoretical background. 5... [to full text]