<p><strong>Bakgrund:</strong> För att vara kostnadseffektiv och utveckla nya bilmodeller i snabb takt använder sig bilföretag av produktplattformar. En produktplattform är ingen fysisk produkt utan varieras med olika komponenter beroende på vilka delar på bilmodellerna som skall vara unika respektive vilka delar som skall vara gemensamma. Nackdelar med flera gemensamma komponenter är att slutprodukterna blir identiska i flera avseenden, vilket försvårar varumärkets arbete med att göra produkterna unika och skilja de från konkurrenternas. En konflikt uppstår således mellan produktplattformens strävan efter gemensamma komponenter och varumärkets arbete med att göra produkten unik.</p><p><strong>Syfte:</strong> Syftet med uppsatsen är att utifrån de gjorda fallstudierna på bilmodellerna Volvo XC60 respektive Land Rover Freelander 2 som producerats på en gemensam produktplattform analysera och jämföra varumärkenas och bilmodellernas benägenhet att förmedla vad som är unikt i samband med en reklamkampanj.</p><p><strong>Genomförande:</strong> Uppsatsen är genomförd med en kvalitativ ansats, där intervjuer har genomförts. Den empiriska studien är uppbyggd av två deskriptiva fallstudier och jämförelser har gjorts mellan fallen för att se skillnader.</p><p><strong>Resultat:</strong> Uppsatsen har kommit fram till att varumärket är av stort värde för företag eftersom två identiska produkter producerade på en gemensam produktplattform kan säljas som två unika produkter. Varumärket möjliggör nyttjande av produktplattformar på grund av sin strävan efter att ta fram det unika med produkten. Vid nyttjande av produktplattformar är det viktigt att varumärket är konsekvent och kommunicerar det som är unikt med produkten snarare än det som produkten har gemensamt med andra produkter. Uppsatsen har visat på att attribut av stor betydelse för att kommunicera ett konsekvent budskap.</p> / <p><strong>Background:</strong> In order to minimise costs and develop new car models in a timely manner, the car industry uses product platforms. A product platform is not a physical product, but a range of components that can be combined in various ways depending on specific individual product requirements. The disadvantage with using several common components is that the final products can be identical in several aspects, which complicates the brand’s goal of making the product unique and distinct from competitors. Conflict arises between the product platform’s ambition to use common components and the brand’s ambition to make the product unique.</p><p><strong>Aim:</strong> The aim of this master thesis, based on two case studies about the Volvo XC60 and Land Rover Freelander 2, is to analyze and compare the brands and the car models’ ability to mediate the uniqueness in a Swedish marketing campaign, despite the common components at the EUCD-plattform.</p><p><strong>Completion:</strong> The master thesis has been carried out with a qualitative approach, whereby interviews have been performed. The empirical study is built on two descriptive case studies and a comparison has been made between the cases.</p><p><strong>Result:</strong> The thesis has reached the conclusion that a brand is of great importance to a company since two identical products produced on a common platform can be sold as two unique products. The brand makes it possible to use a product platform due to the brand’s ambition to make a product unique. It is important when using a product platform for the brand to be consistent and communicate what is unique about the product rather than what the product has in common with other products. The master thesis has shown that attributes are important in order to communicate a consistent message.</p>

Bakgrund: För att vara kostnadseffektiv och utveckla nya bilmodeller i snabb takt använder sig bilföretag av produktplattformar. En produktplattform är ingen fysisk produkt utan varieras med olika komponenter beroende på vilka delar på bilmodellerna som skall vara unika respektive vilka delar som skall vara gemensamma. Nackdelar med flera gemensamma komponenter är att slutprodukterna blir identiska i flera avseenden, vilket försvårar varumärkets arbete med att göra produkterna unika och skilja de från konkurrenternas. En konflikt uppstår således mellan produktplattformens strävan efter gemensamma komponenter och varumärkets arbete med att göra produkten unik. Syfte: Syftet med uppsatsen är att utifrån de gjorda fallstudierna på bilmodellerna Volvo XC60 respektive Land Rover Freelander 2 som producerats på en gemensam produktplattform analysera och jämföra varumärkenas och bilmodellernas benägenhet att förmedla vad som är unikt i samband med en reklamkampanj. Genomförande: Uppsatsen är genomförd med en kvalitativ ansats, där intervjuer har genomförts. Den empiriska studien är uppbyggd av två deskriptiva fallstudier och jämförelser har gjorts mellan fallen för att se skillnader. Resultat: Uppsatsen har kommit fram till att varumärket är av stort värde för företag eftersom två identiska produkter producerade på en gemensam produktplattform kan säljas som två unika produkter. Varumärket möjliggör nyttjande av produktplattformar på grund av sin strävan efter att ta fram det unika med produkten. Vid nyttjande av produktplattformar är det viktigt att varumärket är konsekvent och kommunicerar det som är unikt med produkten snarare än det som produkten har gemensamt med andra produkter. Uppsatsen har visat på att attribut av stor betydelse för att kommunicera ett konsekvent budskap. / Background: In order to minimise costs and develop new car models in a timely manner, the car industry uses product platforms. A product platform is not a physical product, but a range of components that can be combined in various ways depending on specific individual product requirements. The disadvantage with using several common components is that the final products can be identical in several aspects, which complicates the brand’s goal of making the product unique and distinct from competitors. Conflict arises between the product platform’s ambition to use common components and the brand’s ambition to make the product unique. Aim: The aim of this master thesis, based on two case studies about the Volvo XC60 and Land Rover Freelander 2, is to analyze and compare the brands and the car models’ ability to mediate the uniqueness in a Swedish marketing campaign, despite the common components at the EUCD-plattform. Completion: The master thesis has been carried out with a qualitative approach, whereby interviews have been performed. The empirical study is built on two descriptive case studies and a comparison has been made between the cases. Result: The thesis has reached the conclusion that a brand is of great importance to a company since two identical products produced on a common platform can be sold as two unique products. The brand makes it possible to use a product platform due to the brand’s ambition to make a product unique. It is important when using a product platform for the brand to be consistent and communicate what is unique about the product rather than what the product has in common with other products. The master thesis has shown that attributes are important in order to communicate a consistent message.