Pretende-se analisar o mercado contemporâneo de livros de bolso a partir de quatro coleções, duas brasileiras e duas francesas: L&PM Pocket, da L± Companhia de Bolso, da Companhia das Letras; Le Livre de Poche, da Librairie Générale Française; e Folio, da Gallimard. Investiga-se a materialidade dos livros, com destaque para os seus formatos, capas, paginação e elementos pré e pós-textuais. À luz da Histoire du livre francesa e da Bibliografia, as características editoriais são discutidas em sua historicidade, apontando as condições sociais e econômicas que permitiram o seu surgimento e desenvolvimento em cada época e país abordado. Em uma perspectiva comparativa, as conquistas e deficiências das coleções brasileiras são debatidas em relação ao modelo francês, com suas coleções mais antigas e consolidadas há décadas. Deste modo, propõe-se testar duas hipóteses: de que o mercado nacional vive um período de diversificação, com títulos que não se resumem a bestsellers e/ou clássicos da literatura; e que, assim como ocorreu na Europa na metade do século XX, as coleções de bolso têm se aproximado do público universitário. Conclui-se que embora as coleções brasileiras ainda não apresentem a mesma variedade de séries e títulos que as francesas e não respondam por uma fatia expressiva do consumo de livros no país, elas têm se expandido e recorrido a medidas e estratégias similares às adotadas pelas principais coleções dos países que utilizamos como referência. / Brazilian and two French: L&PM Pocket, from L± Companhia de Bolso, from Companhia das Letras; Le Livre de Poche, from Librairie Générale Française; e Folio, from Gallimard. It investigates the materiality of the books, highlighting its formats, covers, pagination and pre and post-textual elements. In the light of the Histoire du livre and the Bibliography, editorial features are discussed in their historicity, pointing to the social and economic conditions that allowed their emergence and development in every time and country approached. In a comparative perspective, the achievements and shortcomings of Brazilian collections are discussed in comparison to the French model, with its oldest and consolidated collections. Thus, it is proposed to test two hypotheses: that the domestic market is experiencing a period of diversification, with titles that are not just the best-selling and / or classical literature; and, as occurred in Europe in the mid-twentieth century, the paperback collections have been conquered university readers. We conclude that although the Brazilian collections still do not have the same variety of French series and titles and not account for a significant share of book consumption in the country, they have expanded and resorted to measures and strategies similar to those adopted by the major collections from the set of countries we used as a reference.

Pretende-se analisar o mercado contemporâneo de livros de bolso a partir de quatro coleções, duas brasileiras e duas francesas: L&PM Pocket, da L± Companhia de Bolso, da Companhia das Letras; Le Livre de Poche, da Librairie Générale Française; e Folio, da Gallimard. Investiga-se a materialidade dos livros, com destaque para os seus formatos, capas, paginação e elementos pré e pós-textuais. À luz da Histoire du livre francesa e da Bibliografia, as características editoriais são discutidas em sua historicidade, apontando as condições sociais e econômicas que permitiram o seu surgimento e desenvolvimento em cada época e país abordado. Em uma perspectiva comparativa, as conquistas e deficiências das coleções brasileiras são debatidas em relação ao modelo francês, com suas coleções mais antigas e consolidadas há décadas. Deste modo, propõe-se testar duas hipóteses: de que o mercado nacional vive um período de diversificação, com títulos que não se resumem a bestsellers e/ou clássicos da literatura; e que, assim como ocorreu na Europa na metade do século XX, as coleções de bolso têm se aproximado do público universitário. Conclui-se que embora as coleções brasileiras ainda não apresentem a mesma variedade de séries e títulos que as francesas e não respondam por uma fatia expressiva do consumo de livros no país, elas têm se expandido e recorrido a medidas e estratégias similares às adotadas pelas principais coleções dos países que utilizamos como referência. / Brazilian and two French: L&PM Pocket, from L± Companhia de Bolso, from Companhia das Letras; Le Livre de Poche, from Librairie Générale Française; e Folio, from Gallimard. It investigates the materiality of the books, highlighting its formats, covers, pagination and pre and post-textual elements. In the light of the Histoire du livre and the Bibliography, editorial features are discussed in their historicity, pointing to the social and economic conditions that allowed their emergence and development in every time and country approached. In a comparative perspective, the achievements and shortcomings of Brazilian collections are discussed in comparison to the French model, with its oldest and consolidated collections. Thus, it is proposed to test two hypotheses: that the domestic market is experiencing a period of diversification, with titles that are not just the best-selling and / or classical literature; and, as occurred in Europe in the mid-twentieth century, the paperback collections have been conquered university readers. We conclude that although the Brazilian collections still do not have the same variety of French series and titles and not account for a significant share of book consumption in the country, they have expanded and resorted to measures and strategies similar to those adopted by the major collections from the set of countries we used as a reference.

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work explores the history of the publishing company Tecnoprint (presently called Ediouro) since Its foundation, in 1939, as an university book importer called Publicações Pan Americanas until Its consolidation as the mainpocket book publisher in Brazil by the decade of 1970. Following the new approaches in the Book History we intend to understand the motivations and the strategies taken by the editors of Tecnoprint by publishing small and cheap paperback book collectionsuch as Edições Segrêdo and Edições de Ouro. In this course, we could observe the changes occurred at the Brazilian publishing field with the diffusion of new social, political and cultural models in this country and how Tecnoprint company took advantagein this context to reach the leadership of the pocket book market. / Esse trabalho explora a história da editora Tecnoprint (atual Ediouro) desde a sua fundação, em 1939, como uma importadora de livros universitários de nome Publicações Pan- Americanas até a sua consolidação como a maior produtora de livros de bolso do Brasil na década de 1970. Sob a ótica das novas abordagens da História do Livro, visamos entender as motivações e estratégias de seus editorn eo slançamento de revistas de variedades e coleções de brochuras pequenas e baratas como a Edições Segrêdo e a Edições de Ouro. Nesse trajeto pudemos observar as transformações ocorridas no campo editorial brasileiro com a difusão de novos modelos sócio-econômicos e culturais no país e de que forma a Tecnoprint se aproveitou desse contexto para alcançar a liderança do mercado de livros de bolso.

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work explores the history of the publishing company Tecnoprint (presently called Ediouro) since Its foundation, in 1939, as an university book importer called Publicações Pan Americanas until Its consolidation as the mainpocket book publisher in Brazil by the decade of 1970. Following the new approaches in the Book History we intend to understand the motivations and the strategies taken by the editors of Tecnoprint by publishing small and cheap paperback book collectionsuch as Edições Segrêdo and Edições de Ouro. In this course, we could observe the changes occurred at the Brazilian publishing field with the diffusion of new social, political and cultural models in this country and how Tecnoprint company took advantagein this context to reach the leadership of the pocket book market. / Esse trabalho explora a história da editora Tecnoprint (atual Ediouro) desde a sua fundação, em 1939, como uma importadora de livros universitários de nome Publicações Pan- Americanas até a sua consolidação como a maior produtora de livros de bolso do Brasil na década de 1970. Sob a ótica das novas abordagens da História do Livro, visamos entender as motivações e estratégias de seus editorn eo slançamento de revistas de variedades e coleções de brochuras pequenas e baratas como a Edições Segrêdo e a Edições de Ouro. Nesse trajeto pudemos observar as transformações ocorridas no campo editorial brasileiro com a difusão de novos modelos sócio-econômicos e culturais no país e de que forma a Tecnoprint se aproveitou desse contexto para alcançar a liderança do mercado de livros de bolso.