Temos aktualumas. Pasaulinė mados pramonė yra vienas iš svarbiausių ekonomikos sektorių kapitalo, pajamų, prekybos ir darbo vietos požiūriu visame pasaulyje. Aprangos pramonė turi trumpą produkto gyvavimo ciklą, milžinišką produktų įvairovę, nepastovią ir nenuspėjamą paklausą, ilgus ir lanksčius tiekimo procesus. Mados mažmenininkų gebėjimas greitai pristatyti naujausią madą parduotuvėje dabar yra būtinybė, nes mados stiliai ir tendencijos keičiasi vis greičiau ir reguliariau. Yra mados mažmenininkų, išsivysčiusių, besivystančių ir dar besiplėsiančių šioje visada šlovingos sėkmės srityje. Mados mažmeninėje prekyboje mažmenininkas yra svarbus informacijos, susijusios su pirkėjo elgesiu, šaltinis ir taip pat suteikia pirkėjui įsimintiną pirkimo patirtį. Patirtinis marketingas dar labiau padidina mažmeninės prekybos reikšmę verslo vertės grandinėje. Mados mažmeninės prekybos patirtis pirmiausia priklauso nuo produkto ir paslaugos kokybės. Taigi, mažmenininkams reikia atkreipti dėmesį į siūlymą vartotojams pilnos pirkimo patirties pagal aukštus standartus. Problemos ištyrimo lygis. Tam, kad būtų pasiekti mados prekėmis prekiaujančios ar paslaugas teikiančios mažmeninės įmonės pagrindiniai tikslai, būtina nagrinėti mados vartotojų elgseną. Dažnai įmonė susiduria su dilema, kokiu keliu geriau jai eiti, kad patenkintų augančius mados vartotojo poreikius. Įvairūs užsienio autoriai bando atsakyti, kokiose srityse mados mažmeninės prekybos įmonėms reikėtų plėtoti savo pranašumus... [toliau žr. visą tekstą] / Relevance of the topic. The global fashion apparel industry is one of the most important sectors of the economy in terms of investment, revenue, and trade and employment generation all over the world. The ability of fashion retailers quickly deliver the latest fashion in the shop is now a necessity, because the fashion styles and trends are changing faster and more regularly. The retailer is the important source of information related to the behaviour of the buyer and also gives the customer a memorable buying experience in fashion retailing. Experience of fashion retailing is primarily depends on the quality of product and service. Thus, retailers need to focus on offering completed purchasing experience for consumers in accordance with high standards. The object of this paper – consumer buying behaviour in fashion retailing. The main objective of this paper is to find out aspects of consumer buying behaviour in fashion retailing. In order to achieve objective the following tasks are set: to introduce conceptual point of fashion and its goods; to find out the fashion retailing trade place in distribution of fashion goods; to analyse the characteristics of fashion consumers and their buying behaviour; to disclose factors influencing the fashion consumers’ purchase decision; after analysis of the sciential literature to create and explain the theoretical model of consumer buying behavior in fashion retailing; to formulate research methodology of consumer buying behaviour in... [to full text]