I dagens samhälle är den rådande normen baserad på marknadsekonomi. Systemet bygger på att konsumenten vill ha så mycket för sina pengar som möjligt vilket leder till att produktion med hög effektivitet gynnas. I Sverige har vi antagit vissa riktlinjer och regler för att företagens effektivitet och vinstintresse inte skall gå ut över miljön eller de anställda. Regleringarnas syfte är att – till så stor utsträckning som möjlig – bidra till att produkter inte framställs under oetiska förhållanden för vare sig människor eller miljö. Dock är detta inte fallet i många andra länder var människor och miljö får lida. I denna studie har Systembolaget, i sin roll som statligt ägt bolag, undersökts utifrån deras möjligheter, friheter, skyldigheter och ansvar när det kommer till etiska och miljömässiga aspekter. Studien är en aktörsanalys där olika aktörer som berörs av Systembolagets arbete har intervjuats. Fokus under studien har varit vid Systembolagets arbete med produktmärkningar så som Fairtrade och KRAV. Aktörerna som deltagit är representanter från Naturskyddsföreningen, Fairtrade Sverige, Konkurrensverket, Systembolaget, en politiker och Latinamerikagrupperna. Analysen, som utförts med hjälp av aktörsanalys, marknadsmodeller och Mapping Different Approaches, har placerat aktörerna inom olika områden inom hållbarhetsdebatten och förändringsprocessen; aktörerna ser på förändring på olika sätt, inom systemet och utanför systemet. Konkurrensverkets fokus och uppdrag ligger endast vid de ekonomiska aspekterna och därav platsar de inte inom hållbarhetsdebatten. Vidare anser Systembolagets aktörer samt Fairtrades aktör att det är viktigt att finna lösningar på problemen men att dessa går att finna inom det nu rådande samhällssystemet, vilket är baserat på marknadsekonomin. Resten av aktörerna rör sig mot att balansen i systemet är rubbade och att orättvisorna är stora i samhället och att rättvisa måste skapas för att systemet skall fungera. Några av aktörerna anser även att systemetidag måste göras om och prioriteringarna måste omfördelas för att ett hållbart system skall kunna ta dess plats.