Le présent mémoire traite du débat qui a eu lieu au cours des dix dernières années sur le caractère scientifique du marketing. Après une mise en situation sur l'évolution historique du marketing, l'analyse aborde cette discipline selon trois dimensions: la nature et le champ de recherche du marketing, l'évaluation des règles méthodologiques utilisées et sa capacité à formuler des théories solides sur les problèmes abordés dans son champ de recherche. Sur ce dernier point, l'analyse du corpus théorique repose sur un de ses axes de recherche à savoir, le marketing stratégique. On constatera que, suite à une rupture épistémologique importante, la discipline actuelle du marketing a affermi le caractère scientifique de sa démarche et que la construction d'un édifice théorique reconnu par la communauté scientifique et utile pour les praticiens est davantage entravé par l'éparpillement de ses efforts plutôt que par des failles dans ses méthodes de travail.