Aktualumas. Mokslinė pažanga ir pasiekimai transportavimo, komunikacijos ir informacinių technologijų srityje, ekonominė integracija ir didėjantys pasaulinės prekybos mąstai dėl palankių verslui sąlygų pasaulyje, sąlygojo didėjančią tarptautinio verslo globalizaciją (Keegan, 2002). Visi šie veiksniai lėmė pasaulinės konkurencijos intensyvėjimą. Įmonėms veikiančioms globalioje verslo aplinkoje ir ieškančioms išlikimo ar verslo plėtros galimybių tarptautinio marketingo sprendimai tampa ypač aktualūs. Tinkamai parengta tarptautinio marketingo strategija, leidžianti efektyviai plėtoti įmonės veiklą naujoje verslo aplinkoje tapo aktualiu daugelio mokslininkų tyrimu objektu (Theodosiou ir Leonidou, 2003). Viena daugiausiai mokslininkų dėmesio sulaukiančių temų – tai prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimai tarptautinėje rinkoje. Problema. Kokios yra prekės standartizacijos ir adaptacijos galimybės tarptautinėje rinkoje? Darbo struktūra. Pirmoje dalyje aptariamos prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimų teorinės studijos. Analizuojamos prekės standartizacijos ir adaptacijos sampratos, pateikiami, veiksniai, darantys įtaką prekės standartizacijai ir adaptacijai, taip pat detaliai analizuojami prekės standartizacijos ir adaptacijos įvairių autorių teoriniai modeliai. Antra dalis skirta prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimų tyrimo metodikos pagrindimui. Trečioje dalyje empiriškai patikrintos „Samsung“ prekės ženklo prekių standartizacijos ir adaptacijos... [toliau žr. visą tekstą] / Saturation of markets and intensity of worldwide competition force the process of internationalization. The particular processes raise new challenges for companies. The decision to internationalize is always accompanied with the question if the product and the strategy for the new foreign market should be standardization (including product as the centric issue of marketing mix) is one of the most explored subject in the field of international marketing, the ongoing scientific debates and controversies in empirical findings prove the relevance of the topic and the need for further research in the field. In the light of conceptual and empirical controversies and the call for further research in the field, the paper aims to evaluate the marketing decisions of “Samsung” company of Lithuanian market. The problem is formulated raising a question what are the possibilities for product standardization in the process of internationalization of “Samsung” company of Lithuanian case. This paper aims to identify and generalize the factors determining product standardization possibilities in foreign countries markets and to test them empirically using the case of Lithuania. On the ground of the stated, paper presents the findings of theoretical analysis and empirical research of product standardization possibilities. The study is based on the systemic and comparative analysis of scientific literature also the case study is employed. The studies of scientific literature exhibited the... [to full text]