<p><strong>Datum:</strong>         2008-11-13</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Nivå:             </strong>Kandidatuppsats i Företagsekonomi, 15 Högskolepoäng</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Författare:</strong>  Amina Ahmed Ibrahim                 Carol Nakajugo Basudde</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Handledare:</strong> Mats Viimne</p><p> </p><p><strong>Titel:             </strong>Communities – en marknadsföringskanal med effekt?<strong></strong></p><p><strong> </strong></p><p><strong>Syfte:            </strong>Att beskriva communities som marknadsföringskanal och dess kommunikationseffekt.<strong></strong></p><p><strong> </strong></p><p><strong>Metod:</strong>          Primärdatainsamlingen för denna uppsats har skett via intervjuer som utförts på tre olika sätt, personligt möte, telefonintervjun samt e-post intervju. Uppsatsen har baserats på fältstudier av fyra communities i Sverige, nämligen Lunarstorm, Glife, Nightlife och Nattstad. Sekundärdata har använts i form av böcker, artiklar och Internet.</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Slutsats:        </strong>Fördelen av att företag använder sig av communities är bl.a. träffsäkerheten och att företag ska enklare kunna nå ut till målgruppen som deras reklamannonser riktar sig till. En nackdel är att det råder fortfarande en stor kunskapsbrist hos de olika företagen och de förlitar sig mest på dem traditionella marknadsföringssätt som TV, tidningar och radio. Den ökande publiciteten av communities i media har bidragit till att allt fler får upp ögonen för detta marknadsföringssätt och väljer att lära sig om de olika communities och vad de går ut på.</p> / <p><strong> </strong></p><p><strong>Date:             </strong>2008-11-13</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Level:           </strong>Bachelor Thesis in Business Administration, 15 ECTS<strong></strong></p><p><strong> </strong></p><p><strong>Authors:      </strong>Amina Ahmed Ibrahim               Carol Nakajugo Basudde</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Tutor:           </strong>Mats Viimne</p><p> </p><p><strong>Title:             </strong>Communities – A marketing channel with effect?</p><p><strong> </strong></p><p><strong>Purpose:       </strong>To describe communities as a marketing channel and its communication effect. </p><p> </p><p><strong>Method:       </strong>Primary data was collected through face-to-face, telephone and e-mail interviews. These interviews were used to gather information on the case studies used in this thesis. Four Swedish online communities namely Lunarstorm, Glife, Nightlife and Nattstad were used. Secondary data used in this thesis has consisted of books, articles and online sources.<strong></strong></p><p> </p><p><strong>Conclusion:  </strong>Companies using communities as marketing channels have the added advantage of a higher segmentation which means that they can easier find and reach their target audience. One of the problems associated with this medium is that today many companies still suffer from a lack of knowledge when it comes to communities due to the fact that this medium has not been paid the attention that it needs. Companies prefer to rely more on the traditional marketing channels like TV, newspapers and radio. With this new found interest in communities and the attention being paid to them in the media, more and more companies are opening their eyes to these new marketing channels and are choosing to learn more about them.</p><p> </p>

Datum:         2008-11-13   Nivå:             Kandidatuppsats i Företagsekonomi, 15 Högskolepoäng   Författare:  Amina Ahmed Ibrahim                 Carol Nakajugo Basudde   Handledare: Mats Viimne   Titel:             Communities – en marknadsföringskanal med effekt?   Syfte:            Att beskriva communities som marknadsföringskanal och dess kommunikationseffekt.   Metod:          Primärdatainsamlingen för denna uppsats har skett via intervjuer som utförts på tre olika sätt, personligt möte, telefonintervjun samt e-post intervju. Uppsatsen har baserats på fältstudier av fyra communities i Sverige, nämligen Lunarstorm, Glife, Nightlife och Nattstad. Sekundärdata har använts i form av böcker, artiklar och Internet.   Slutsats:        Fördelen av att företag använder sig av communities är bl.a. träffsäkerheten och att företag ska enklare kunna nå ut till målgruppen som deras reklamannonser riktar sig till. En nackdel är att det råder fortfarande en stor kunskapsbrist hos de olika företagen och de förlitar sig mest på dem traditionella marknadsföringssätt som TV, tidningar och radio. Den ökande publiciteten av communities i media har bidragit till att allt fler får upp ögonen för detta marknadsföringssätt och väljer att lära sig om de olika communities och vad de går ut på. / Date:             2008-11-13   Level:           Bachelor Thesis in Business Administration, 15 ECTS   Authors:      Amina Ahmed Ibrahim               Carol Nakajugo Basudde   Tutor:           Mats Viimne   Title:             Communities – A marketing channel with effect?   Purpose:       To describe communities as a marketing channel and its communication effect.    Method:       Primary data was collected through face-to-face, telephone and e-mail interviews. These interviews were used to gather information on the case studies used in this thesis. Four Swedish online communities namely Lunarstorm, Glife, Nightlife and Nattstad were used. Secondary data used in this thesis has consisted of books, articles and online sources.   Conclusion:  Companies using communities as marketing channels have the added advantage of a higher segmentation which means that they can easier find and reach their target audience. One of the problems associated with this medium is that today many companies still suffer from a lack of knowledge when it comes to communities due to the fact that this medium has not been paid the attention that it needs. Companies prefer to rely more on the traditional marketing channels like TV, newspapers and radio. With this new found interest in communities and the attention being paid to them in the media, more and more companies are opening their eyes to these new marketing channels and are choosing to learn more about them.

Företag har olika sätt att se på kundrelationer och de marknader där de är verksamma. De har olika prioriteringar beroende på använd strategi och skillnader bör därför finnas i företagens arbete i stort, så också i marknadsföringsarbetet. Denna uppsats ämnar att undersöka och bidra med kunskap om dessa skillnader med utgångspunkt i de strategiska inriktningarna Low-Cost Defenders och Differentiated Defenders. Det genom en kvantitativ undersökning av nordeuropeiska företags procentuella användning av diverse mediekanaler. Även om tidigare forskning lyft relaterade frågor saknas forskning om hur mediekanalerna används av företagen som applicerar dessa två företagsstrategier. Resultaten av uppsatsen ger en förståelse för de två strategiernas användning av mediekanalerna och lyfter även möjliga förklaringar till varför företag väljer att använda sig av vissa metoder för att nå ut till sina valda målgrupper. Resultaten visar vissa likheter mellan företagen inom vardera strategi. En statistisk signifikant skillnad fanns emellertid mellan de två företagsstrategierna inom mediekanalerna TV och OOH (Out of Home). Här verkar de största olikheterna finnas mellan Low-Cost Defenders och Differentiated Defenders arbete med mediekanaler.

Tourism is a growing industry that brings in a lot of money each year, range ofactivities increases and people travel more than ever before. More and more chooseto move from rural areas to larger towns, at the same time when people are travellingthey want to visit quieter places that can offer outdoor experiences in the nature. Thisis something that tourism businesses located in rural areas have a great advantage of.But when the range is large, it becomes important for firms to communicate with themarket, to make the tourists choose to visit them. The purpose of this study is to investigate which media channels and target groupsthat tourism businesses use and how they reflect on the importance of communicatewith the market. To find this out, interviews have been conducted with tree differententrepreneur, all located in Jämtland. The theory’s that has been used is strategiccommunication, public relations, market communication, media channels, socialmedia and target groups.The result shows that all companies think that thecommunication with the market is an important part in the work with the company.The communication gets the business a chance to be seen and it becomes more easilyto create relationships with the stakeholders. In order to promote their businesses,they use advertising, social media and websites. The conclusion of the study is thatcommunication is very important for companies. It is easy to communicate butdifficult to succeed because it´s many things the companies must take into account.There should be a strategy and a clear picture of what should be communicated andin what way. That is how they will succeed in the best way. / Turismen är en växande industri som drar in stora summor pengar varje år, utbud avaktiviteter ökar och människor reser idag mer än någonsin förut. Samtidigt väljer fleroch fler att flytta från landsbygden in till större städer, men när människor reser villde besöka lugnare platser som kan erbjuda upplevelser i naturen . Detta är något somturistföretag som finns på landsbygden har stor nytta av . Men då utbudet är stort,blir det viktigt för turistföretagen att kommunicera med marknaden så att besökareväljer att besöka just dem. Syftet med denna uppsats är att undersöka vilka mediekanaler och vilka målgrupperturistföretag använder sig av samt hur de ser på betydelsen av att arbeta strategisktmed marknadskommunikation. För att ta reda på detta har intervjuer gjorts med treolika entreprenörer, alla i Jämtland. Teorierna som används är strategiskkommunikation, public relationer, marknadskommunikation, mediekanaler, socialamedier och målgrupp. Resultatet visar att alla de intervjuade tycker attmarknadskommunikation är en viktig del i arbetet med företaget. Med hjälp avkommunikation får verksamheterna en chans att synas och de kan enklare skaparelationer med sina intressenter. För att kommunicera använder de annonsering,sociala medier och webbplatser. Slutsatsen av undersökningen är attmarknadskommunikationen är väldigt viktigt i arbetet med företagen. Attkommunicera är något som alla kan göra men det är desto svårare att lyckas då det ärflera faktorer företagen måste ta hänsyn till. Det bör finnas en strategi och en klarbild av vad som ska förmedlas och på vilket sätt. Detta för att lyckas på bästa sätt.