Šiame darbe bus nagrinėjama meno rinkodara konkrečiu atveju, t.y. išanalizavus teorines meno rinkodaros prieigas bus tyrinėjamas juvelyrės Jurgos Lago ir jos kūrybos darbų – YURGA juvelyrika – rinkodara. Kokia ji yra dabar, kokios jos problemos bei kaip galima tas problemas išspręsti: ką galima pagerinti ir pasiūlyti. Darbas susideda iš trijų dalių – viena teorinė dalis ir dvi praktinės – analitinės. Pirmoje dalyje yra analizuojama meno rinkodaros teorija, jos apibrėžimas, poreikis, orientacijos. Taip pat nagrinėjamas meninės vertės ir meninio potencialo teorija, kuri leidžia įvertinti kokioje stadijoje menininkas veikia ir kokios iškyla galimybės pasinaudoti rinkodaros pagalba. Išnagrinėjus meno rinkodaros koncepciją bei jos taikymo galimybę, pereinama prie antrosios dalies, kurioje analizuojama ir empyriškai pritaikoma teorija. Čia pateikiami juvelyrės Jurgos Lago meno rinkodaros tyrimo ir bendrinio tyrimo apie juvelyriką rezultatai, kurių analizė leidžia įsivardinti konkrečias Jurgos Lago meno rinkodaros problemas. Paskutinį baigiamojo darbo segmentą sudaro projektinė dalis, kurioje pateikiami pasiūlymai kaip pagerinti esamą Jurgos Lago juvelyrikos rinkodaros situaciją. / The object of this case study is an analysis of art marketing regarding jeweler Jurga Lago and her creations – Yurga jewelry. Study discusses current state of matter, problematic and precedents as well as proposed solutions. This paper consists of three parts: one theoretical and two practical analysis. First part talks about theoretical art marketing background: theory, needs and orientations. It also discusses value and theory of art potential, which allow to draw conclusions on artists current state as well as possibilities created by marketing. After we are done analysing the concept of art marketing and its real-life implementation capacities we get to second part of study, where theory is empirically employed. Research engages jewelers Jurga Lagos marketing concept analyzed through prism of generic jewelry market study. Last segment of this paper consists of proposed solutions and ideas on future marketing of YURGA jewelry. The goal of this paper is a clarification of art marketing definitions, theoretical reasons for its evaluation, segmentation and implementation. This helps to establish values of art, definition of an artwork, determine artists potential and influence of marketing as well as its elements. This academic work is a part of master thesis. This theoretical part analyses art marketing theory, definitions, needs and orientations. It evaluates value of art and artistic potential, which allow to draw conclusions on artists current state as well as... [to full text]