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Promoviendo el turismo de reuniones: un enfoque integral para explicar el establecimiento de Lima como destino turístico atractivo para la realización de congresos y convenciones del 2012 al 2017Castillo Porro, Renato Alonso 28 January 2021 (has links)
Entre el 2012 al 2017, la ciudad de Lima atrajo una gran cantidad de turistas
del exterior con el motivo principal de realizar congresos y convenciones
internacionales. El número de estos eventos realizados en la capital del Perú fue
tan significativo que, de acuerdo al ranking de la Asociación Internacional de
Congresos y Convenciones (ICCA), Lima se posiciona en el 2015 junto a Buenos
Aires como la ciudad en la que más se celebraron congresos y convenciones en
todo el continente americano.
El presente trabajo propone y analiza 3 ejes explicativos para explicar este
valorable logro: el alto grado de colaboración y coordinación entre PROMPERÚ y el
Buró de Convenciones y Visitantes de Lima en alianza estratégica con empresas
del sector privado para promover una imagen y características atractivas de Lima
para el turismo de reuniones, la proyección internacional de una imagen general
positiva del Perú para el turismo mediante diplomacia pública, y, finalmente, la
existencia de condiciones de desarrollo turístico favorables en la capital.
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Justo para ti” Campaña Publicitaria para el Seguro Pago por Kilómetros de Rimac 2021Bejar Fuentes, Renatto, Garcia Martinez, Diana Lucia, Revollar Perez, Katherine Yasmin, Villarreal Sanchez, Jorge Renzo 20 September 2021 (has links)
En el presente trabajo se explica la campaña publicitaria “Justo para ti”
propuesta para Rimac sobre el Seguro Pago por Kilómetros, un seguro
vehicular creado en un contexto en el cual los autos son menos utilizados y los
hábitos y costumbres de los consumidores han cambiado a raíz de la pandemia
en Lima Metropolitana.
Por ello, se realiza una investigación exploratoria con metodología cualitativa
con el objetivo de identificar por qué los consumidores no consideran relevante
la adquisición de seguros vehiculares actualmente. En esta, se identifica que el
público objetivo siente que el seguro es justo por diversos motivos frente a sus
competidores.
A raíz de ello, se crea una campaña que mantiene esa esencia de lo que
significa el término “justo” para ellos y demuestra la empatía de la marca frente
a estos nuevos estilos de vida mediante un personaje que comprende sus
nuevas necesidades. Adicionalmente, se resalta el beneficio principal del
producto, que es el precio al cual calificamos también como justo, pues se
pretende pagar, únicamente, por los kilómetros consumidos.
Esta campaña pretende impulsar la venta del Seguro Pago por Kilómetros tanto
en antiguos como en nuevos clientes demostrando que este seguro vehicular
se adapta al estilo de vida de sus clientes brindándoles un servicio y precio
justos.
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Planeamiento estratégico y propuesta de campaña “Dueños del cambio” para la casa de cambio digital REXTIEAgurto Castillo, Ronniers Paolo, Coronado Flores, Diana Katherine, Miranda Delgado, Jimmy Joseph, Nina Egocheaga, Franco Daniel, Vicente Aliaga, Caroline Jackelyn 15 February 2022 (has links)
Rextie es una fintech peruana orientada al cambio de divisa con más de 5 años de operaciones
en el país. Este rubro ha gozado de un incremento en la oferta y nuevos competidores han
ganado posicionamiento en estos últimos 2 años. Rextie necesita transformar su comunicación
para no perder liderato en el sector. Por ello, se requiere de una campaña publicitaria que ayude
a posicionar la marca y genere transacciones en su página web. Se realizó una investigación
cualitativa y cuantitativa a personas residentes en Lima que realizan operaciones de cambio de
divisa para conocer los atributos claves que posicionan a estas marcas en el top of mind. Con
los resultados obtenidos, encontramos el concepto del cambio y con ello desarrollamos la
campaña “Dueños del cambio” para asociar a Rextie como la casa de cambio que se adecua a
tus necesidades porque no le tiene miedo al cambio. Esto, a través de un videoboard,
adaptaciones gráficas y cuña radial buscamos darle valor positivo al cambio, ya que atreverse
a nuevas experiencias o servicios genera incertidumbre en las personas. Se espera que el
público conozca la marca por medio de las plataformas digitales (redes sociales y motores de
búsqueda) y realicen operaciones con Rextie. / Rextie is a peruvian fintech, whose main activity is currency change and has more than 5 years
of experience in the country. This sector had an increase in the offer and, as a consequence,
new competitors have gained positioning in the last 2 years. Rextie needs to change its
communication to not lose the leadership in the sector. Therefore, an advertising campaign is
required to help the brand on its position and to generate transactions on its website. A
qualitative and quantitative research was carried out on people residing in Lima who do
currency exchange frequently, in order to know the main attributes that position the brands of
this sector on the top of mind. With the obtained results, we found the concept of the change
and with it we developed the advertising campaign “Owners of change” to associate Rextie as
the money exchange house that can adapt to your necessities because it is not afraid of
changing. Through a videoboard, graphic adaptations and a radio spot, we seek to attribute a
positive value to change because to dare to new experiences or services generate uncertainty
in people. As a consequence, it is expected that customers will know the brand through digital
platforms (social media networks and search engines) and will do their transactions with
Rextie.
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