Magistro baigiamajame darbe išanalizuotos mobilaus marketingo sprendimų ir priemonių įgyvendinimo verslo įmonėse galimybės ir įvertintas poveikis didinant veiklos efektyvumą. Pirmoje darbo dalyje pateikiama mobilaus marketingo sąvoka, analizuojamos mobilaus marketingo panaudojimo galimybės ir pagrindinės kliūtys. Taip pat išnagrinėta mobilaus marketingo strategijos reikšmė, mobilaus marketingo įtaka marketingo komplekso elementams bei aptartos mobilaus marketingo priemonės ir įrankiai. Antroje dalyje išanalizuotos išmaniųjų mobiliųjų įrenginių naudojimo tendencijos, mobilaus interneto plėtra, mobiliųjų technologijų pagrindiniai bruožai ir privalumai bei mobilaus marketingo rinka. Trečioje dalyje ištirtas mobilaus marketingo priemonių praktinis panaudojimas ir įvertintas mobilaus marketingo poveikis Lietuvos elektroninės prekybos įmonių veiklos efektyvumui. / The thesis focuses on mobile marketing marketing solutions and measures implementation possibilities in organizations and its impact on increasing efficiency. In the first part of the work the concept of mobile marketing, the mobile marketing usability and the main obstacles are analyzed. It is also considered a strategy value of mobile marketing, influence of marketing mix elements and also this part presented main mobile marketing tools. In the second part the use of smart mobile devices trends, mobile web development, and mobile technology and the key features and benefits of mobile marketing market are analyzed. The third part underlines the practical implementation of marketing tools and evaluated mobile marketing opportunities for increasing the efficiency of Lithuanian e-commerce companies.