Spelling suggestions: "subject:"toda - consumo."" "subject:"toda - onsumo.""
1 |
As dimensões simbólicas do vestuárioCarvalho, Janice Leal de January 2008 (has links)
CARVALHO, Janice Leal de. As dimensões simbólicas do vestuário. 2008. 100, [1] f. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Programa de Pós-Graduação em Administração e Controladoria, Fortaleza-CE, 2008. / Submitted by Dioneide Barros (dioneidebarros@gmail.com) on 2016-03-31T17:06:58Z
No. of bitstreams: 1
2008_dis_jlcarvalho.pdf: 690595 bytes, checksum: 7fa5207ee7b94fee21e80212bb42330a (MD5) / Approved for entry into archive by Dioneide Barros(dioneidebarros@gmail.com) on 2016-04-07T11:57:44Z (GMT) No. of bitstreams: 1
2008_dis_jlcarvalho.pdf: 690595 bytes, checksum: 7fa5207ee7b94fee21e80212bb42330a (MD5) / Made available in DSpace on 2016-04-07T11:57:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1
2008_dis_jlcarvalho.pdf: 690595 bytes, checksum: 7fa5207ee7b94fee21e80212bb42330a (MD5)
Previous issue date: 2008 / In the clothing marketing field, the understanding of the consumer’s attitudes
and buying behavior relating to the fashion apparel is an essential condition for
introducing new products on the market. In that context we intended to study
the symbolic dimension of the fashion apparel consumed by young female
executives, widening the comprehension in this research field. This study refers
to young female executives who work in the city of Fortaleza. The selection of
the participants was initially made through lists of members of the two main
associations that congregate young business men. Observing that the clothing
choice works as a non-verbal way of communication, this production contributes
in the persecution of understanding the symbolic dimension of fashion apparel
consume by young female executives and show its significance to the
contemporary woman as a way of expression and social interaction. The
research methods used were exploratory and descriptive studies. Therefore, the
descriptive research was chosen, considering a single transversal study with
the adoption of quantitative techniques. A priori, the research results were
depurated with simple frequency analyses, so as to delineate the sample.
Subsequently, for identifying the factor structures relating to the attitude items,
the factorial analyses was used, which identified the existence of five
dimensions relating to the attitude concerning the buying of fashion apparel. / Na área de marketing de vestuário, a compreensão das atitudes e
comportamentos de compra dos consumidores face ao indumentário de moda
é condição essencial para o lançamento de novos produtos no mercado. É
neste contexto que se pretendeu estudar a dimensão simbólica do vestuário de
moda, consumido por jovens executivas, ampliando o campo de compreensão
desta área de pesquisa. O presente estudo refere-se às jovens executivas em
atividade na cidade de Fortaleza, sendo a seleção das participantes feita,
inicialmente, por meio de listagem de sócios das duas principais associações
que reúnem jovens empresários na cidade. Ao observar que a escolha do
vestuário funciona como forma de comunicação não-verbal, este trabalho
contribui na persecução do entendimento do consumo simbólico de vestuário
de moda por jovens executivas e mostra a sua importância para a mulher
contemporânea como forma de expressão e interação social. Os tipos de
pesquisa adotados neste estudo foram os estudos exploratórios e descritivos.
Portanto, escolheu-se a pesquisa descritiva, considerando um estudo
transversal único com a adoção de técnicas quantitativas. A priori, os
resultados da pesquisa foram depurados com análise simples de freqüência, de
forma a caracterizar a amostra. Num segundo momento, para a identificação
das estruturas de fatores subjacentes aos itens de atitude utilizou-se a análise
fatorial, que identificou a existência de cinco dimensões subjacentes à atitude
em relação à compra de vestuário de moda.
|
2 |
Análise das estratégias comunicacionais de grifes de luxo na InternetValente, Suelen Brandes Marques [UNESP] 28 August 2009 (has links) (PDF)
Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:04Z (GMT). No. of bitstreams: 0
Previous issue date: 2009-08-28Bitstream added on 2014-06-13T19:48:06Z : No. of bitstreams: 1
valente_sbm_me_bauru.pdf: 4021051 bytes, checksum: 9c1bc31bdefdd73a2eca59fdb12b201b (MD5) / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP) / Conforme o mercado de luxo foi crescendo, inúmeros desafios surgiram diante dele, sendo a Internet um dos principais. Apesar de representar uma excelente oportunidade na construção de uma marca, a Internet é uma mídia de acesso global, cuja ampla disseminação colocaria em risco conceitos substanciais de luxo, como sua tradição, raridade e exclusividade. Nesse sentido, desde a popularização da Internet, tornou-se muito recorrente a dúvida se a mídia seria uma oportunidade ou uma ameaça para os negócios de luxo. É por isso que essa pesquisa visa compreender as mudanças estabelecidas pela Web no universo premium, identificando e avaliando os conceitos, significados e valores envolvidos na comunicação de marcas de luxo na Internet. O objetivo é compreender se esta comunicação consegue manter os valores do luxo, como exclusividade e status, e ainda, agregar novos valores. Para isso, realizou-se uma minuciosa Análise de Conteúdo dos websites de três das mais importantes grifes globais - Yves Saint Laurent, Givenchy e Dior - em parceria com as teorias da 'Sociedade de Hiperconsumo' de Lipovetsky, 'Cauda Longa' de Chris Anderson e 'Interação Mediada por Computador' de Alex Primo, cujos pensamentos, contemporâneos possibilitaram a interpretação dos dados coletados. Como o objetivo é também identificar as mudanças trazidas pela Web, a técnica encontrada foi uma análise comparativa do conteúdo dos sites com a comunicação tradicional, aqui representada por anúncios publicitários da revista Vogue América. Como resultado, a pesquisa observou que a Internet é uma excelente oportunidade para as marcas de luxo construírem relações mais próximas e personalizadas com seus consumidores e que o luxo é um setor capaz de se reinventar e assumir facetas diferentes ao longo do tempo, associando-se a determinadas posturas e práticas conforme as tendências sócio-culturais... / As the luxury market has grown, many challenges have appeared, and the Internet is one of the biggest. Althrough it represent an excellent opportunity to build a brand, the Internet is a global media access, which wide dissemination could endanger substantial concepts of luxury, as its tradition, rarity and exclusivity. Therafore, since the popularization of the Web, has become common the doubt whether the online media would be an apportunity or a threat to the business of luxury. This research seeks to understand the changes established by the Internet on the luxury universe, identifying and evaluating the concepts, meanings and values envolved in the communication of the luxury brands on the Internet. The purpose is to understand whether this communication can keep the values of luxury, as exclusivity and status, and also add new values. Thereby, was perfomed a detailed content analysis of the Website of three global brands - Yves Saint Laurent, Givenchy and Dior - in partnership with the theories of the Hyper-consumption Society by Lipovetsky, 'Long Tail' by Chris Anderson and 'Interaction Mediated by Computer' by Alex Primo, whose contemporary thoughts enabled an interpretation of collected data. Since the intend is to identify the changes brought by the Web, the appropriate technique was a comparative analysis of the content of sites with traditional communication, here represent by advertising in Vogue America magazine. As result, the research observes that the Internet in an excellent opportunity for luxury brands to build closer and personalized relations with its consumers and that luxury sector is able to reinvent itself and take on different facets over time, associating with certain attitudes and practices according to the socio-cultural tendencies. Always retains some characteristics of which the distinctive character is the most obvious... (Complete abstract click electronic access below)
|
3 |
Análise das estratégias comunicacionais de grifes de luxo na Internet /Valente, Suelen Brandes Marques. January 2009 (has links)
Orientador: Maximiliano Martin Vicente / Banca: Daniel dos Santos / Banca: Murilo Cesar Soares / Resumo: Conforme o mercado de luxo foi crescendo, inúmeros desafios surgiram diante dele, sendo a Internet um dos principais. Apesar de representar uma excelente oportunidade na construção de uma marca, a Internet é uma mídia de acesso global, cuja ampla disseminação colocaria em risco conceitos substanciais de luxo, como sua tradição, raridade e exclusividade. Nesse sentido, desde a popularização da Internet, tornou-se muito recorrente a dúvida se a mídia seria uma oportunidade ou uma ameaça para os negócios de luxo. É por isso que essa pesquisa visa compreender as mudanças estabelecidas pela Web no universo premium, identificando e avaliando os conceitos, significados e valores envolvidos na comunicação de marcas de luxo na Internet. O objetivo é compreender se esta comunicação consegue manter os valores do luxo, como exclusividade e status, e ainda, agregar novos valores. Para isso, realizou-se uma minuciosa Análise de Conteúdo dos websites de três das mais importantes grifes globais - Yves Saint Laurent, Givenchy e Dior - em parceria com as teorias da 'Sociedade de Hiperconsumo' de Lipovetsky, 'Cauda Longa' de Chris Anderson e 'Interação Mediada por Computador' de Alex Primo, cujos pensamentos, contemporâneos possibilitaram a interpretação dos dados coletados. Como o objetivo é também identificar as mudanças trazidas pela Web, a técnica encontrada foi uma análise comparativa do conteúdo dos sites com a comunicação tradicional, aqui representada por anúncios publicitários da revista Vogue América. Como resultado, a pesquisa observou que a Internet é uma excelente oportunidade para as marcas de luxo construírem relações mais próximas e personalizadas com seus consumidores e que o luxo é um setor capaz de se reinventar e assumir facetas diferentes ao longo do tempo, associando-se a determinadas posturas e práticas conforme as tendências sócio-culturais... (Resumo completo, clicar acesso eletrônico abaixo) / Abstract: As the luxury market has grown, many challenges have appeared, and the Internet is one of the biggest. Althrough it represent an excellent opportunity to build a brand, the Internet is a global media access, which wide dissemination could endanger substantial concepts of luxury, as its tradition, rarity and exclusivity. Therafore, since the popularization of the Web, has become common the doubt whether the online media would be an apportunity or a threat to the business of luxury. This research seeks to understand the changes established by the Internet on the luxury universe, identifying and evaluating the concepts, meanings and values envolved in the communication of the luxury brands on the Internet. The purpose is to understand whether this communication can keep the values of luxury, as exclusivity and status, and also add new values. Thereby, was perfomed a detailed content analysis of the Website of three global brands - Yves Saint Laurent, Givenchy and Dior - in partnership with the theories of the "Hyper-consumption Society" by Lipovetsky, 'Long Tail' by Chris Anderson and 'Interaction Mediated by Computer' by Alex Primo, whose contemporary thoughts enabled an interpretation of collected data. Since the intend is to identify the changes brought by the Web, the appropriate technique was a comparative analysis of the content of sites with traditional communication, here represent by advertising in Vogue America magazine. As result, the research observes that the Internet in an excellent opportunity for luxury brands to build closer and personalized relations with its consumers and that luxury sector is able to reinvent itself and take on different facets over time, associating with certain attitudes and practices according to the socio-cultural tendencies. Always retains some characteristics of which the distinctive character is the most obvious... (Complete abstract click electronic access below) / Mestre
|
Page generated in 0.067 seconds