Образ территории складывается из элементов идентичности, которые отражаются в прецедентных феноменах: актуальных личностях, событиях, местах. В данной работе был проанализирован образа Урала через призму рекламных и PR текстов, содержащих прецедентные феномены со сферой-источником Урал. Исследование также коснулось вопроса, насколько актуальны и значимы для местного населения те или иные прецедентные феномены. Итог исследования заключается в разработке рекомендаций по эффективному применению прецедентных феноменов со сферой-источником Урал в рекламных и PR текстах. / Place image is formed by its identity elements, which in its turn are reflected in precedence phenomenon, that refer to the place: persons, events, places of current interest. In this work Ural image was studied in terms of advertising and PR texts, which contain precedence phenomenon referring to Ural. The study also touched on the question how important the precedence phenomenon for the local inhabitants are. As a result recommendations on usage of precedence phenomenon in advertising and PR texts were given.