<p>Politiken i Sverige har de senaste åren blivit allt mer medialiserad, vilket innebär att medierna har en stor makt att påverka politiken indirekt eftersom det är via dem som nyheter och information sprids. Inom det politiska området har Public Relations (PR) fått ett allt större utrymme genom dess arbete med organisationer, politiska organ/ aktörer, journalister och media och så vidare. PR-bolagen arbetar i det ”dolda” och det framgår inte alltid för mottagaren att det är en PR-byrå som konstruerat meddelandet. Eftersom PR-byråerna har ett stort nätverk har de således många kontakter, vilket ger dem en viss makt när det gäller olika sakfrågor eftersom de använder sig i hög grad av lobbning för att åstadkomma opinionsbildning och annan påverkan. PR-byråerna arbetar således mycket med bland annat opinionsbildning och verkar för att deras klienter ska få utrymme i medierna. Förutom detta arbetar de även med krishantering och enskilda politiker. Detta arbete ger PR-byråerna viss påverkansmakt, men väcker även frågor om etik och moral. Etiska dilemman finns i alla branscher och finns även inom PR. Vissa forskare beskriver etik inom PR som något individen själv tar ställning till och inte något som är branschorienterat. Normen är exempelvis att alla tar jobben som de får in, vilket kan ses som en moralisk tveksamhet.  Denna uppsats syftar till att genom kvalitativa forskningsintervjuer undersöka hur PR-byråer och dess konsulter arbetar med frågor om makt, etik, opinionsbildning, lobbning och sociala medier.</p>

Politiken i Sverige har de senaste åren blivit allt mer medialiserad, vilket innebär att medierna har en stor makt att påverka politiken indirekt eftersom det är via dem som nyheter och information sprids. Inom det politiska området har Public Relations (PR) fått ett allt större utrymme genom dess arbete med organisationer, politiska organ/ aktörer, journalister och media och så vidare. PR-bolagen arbetar i det ”dolda” och det framgår inte alltid för mottagaren att det är en PR-byrå som konstruerat meddelandet. Eftersom PR-byråerna har ett stort nätverk har de således många kontakter, vilket ger dem en viss makt när det gäller olika sakfrågor eftersom de använder sig i hög grad av lobbning för att åstadkomma opinionsbildning och annan påverkan. PR-byråerna arbetar således mycket med bland annat opinionsbildning och verkar för att deras klienter ska få utrymme i medierna. Förutom detta arbetar de även med krishantering och enskilda politiker. Detta arbete ger PR-byråerna viss påverkansmakt, men väcker även frågor om etik och moral. Etiska dilemman finns i alla branscher och finns även inom PR. Vissa forskare beskriver etik inom PR som något individen själv tar ställning till och inte något som är branschorienterat. Normen är exempelvis att alla tar jobben som de får in, vilket kan ses som en moralisk tveksamhet.  Denna uppsats syftar till att genom kvalitativa forskningsintervjuer undersöka hur PR-byråer och dess konsulter arbetar med frågor om makt, etik, opinionsbildning, lobbning och sociala medier.