La Vie en rose fut l'une des manifestations médiatiques les plus populaires des trente dernières années au Québec. En son sein, se développe toute une rhétorique que nous nous proposons d'analyser dans ce mémoire. En abordant la question des figures textuelles, de l'organisation logique du discours, des sujets traités et de la construction de l'ethos de l'éditorialiste dans les textes, nous mettrons au jour les différentes stratégies qui participent à prouver, dans la rubrique éditoriale exclusivement, le bien-fondé des idéologies féministes que l'on y présente. Ce faisant, nous tenterons aussi de démontrer que si les problèmes financiers et les tiraillements idéologiques entre les membres de l'équipe de rédaction sont autant de raisons qui tendent à expliquer la disparition de la revue, il n'en demeure pas moins qu'il est aussi des causes rhétoriques et des effets de champs qui ont, selon nous, poussé l'équipe à mettre un terme à la publication populaire des années 1980.