Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 389118.pdf: 2488492 bytes, checksum: 19896ebcef17b4b639a8edc44474672a (MD5) Previous issue date: 2007-03-07 / Esta pesquisa busca investigar a ascens?o dos criadores publicit?rios brasileiros ao poder, atrav?s da trajet?ria de seis reconhecidos profissionais - Roberto Duailibi, Francesc Petit, Jos? Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes - levando-se em conta um cen?rio hist?rico, econ?mico, social, pol?tico e cultural entre as d?cadas de 70 e 90. Sustentados na apologia da criatividade como alavanca de comunica??o do marketing de seus clientes, os criadores brasileiros assumem o comando de suas ag?ncias e passam a realizar trabalhos t?o consagrados em premia??es internacionais, que posicionam o Brasil entre os tr?s pa?ses mais criativos do mundo, nos anos 90, junto com a Inglaterra e os Estados Unidos. Do ponto de vista te?rico, esta disserta??o articula conceitos de Pierre Bourdieu e dos Estudos Culturais