Bakalauro baigiamajame darbe analizuojama naujo produkto pakuotės koncepcijos tema. Bet kuri organizacija siekianti sukurti sėkmingą produktą, sprendžia ir jos pakuotės koncepcijos klausimą. Šio darbo tiriamą problemą galima apibūdinti klausimais: kokia turi būti naujo produkto pakuotės koncepcija, kuri būtų pagrindas sėkmingam prekės konkurencingumui laiduoti? Kitaip sakant, ieškoma atsakymo į klausimą, kokia turi būti priešuždegiminio preparato pakuotė, kuri geriausiai atitiktų jos potencialių vartotojų poreikius? Išanalizavus literatūrą apibrėžta pakuotės koncepcijos savoka, identifikuoti pakuotės verbaliniai, neverbaliniai elementai bei su jais susijusios pakuotės funkcijos. / Bachelor’s thesis examines what should be the concept of a new product packing. All companies which are trying to establish a successful product deals with package concept question. The analyzed issue can be characterized by the following question: what should the concept of a new product packing be to guarantee a basis for a successful competitiveness? In other words, what should be the packing of anti – inflammatory drugs that would satisfy the needs of a potential consumer? After analyzing scientific and practical literature a definition of the concept of the product was defined – to identify verbal and non – verbal elements of a product, and some of the particular functions.