Dans cette thèse, j’étudie l’impact des inégalités salariales horizontales sur la performance des commerciaux. J’explore plus particulièrement les coûts relatifs aux comparaisons dont sont l’objet ceux qui sont considérés comme des références dans la force de vente. Grâce à des données relatives à la rémunération et à la performance de plus de 34000 commerciaux, et aux marques qu’ils vendent, je montre que le pouvoir des marques peut se substituer à la rémunération et contrecarrer l’effet négatif des inégalités salariales sur la performance. Par ailleurs, mes résultats suggèrent que la qualité du travail commercial peut également remplacer la rémunération et ainsi influencer la relation entre inégalités salariales et performance. De plus, je décris l’effet de la structure du capital des entreprises sur la gestion de la performance des forces de vente. Je conclus cette étude en montrant comment les responsables devraient tirer partie de leurs marques et de leurs activités commerciales, puisque la manière dont de nombreuses organisations commerciales rémunèrent leurs talents commerciaux se traduit par une augmentation de la dispersion des salaires. / This dissertation examines how horizontal pay inequalities in sales organizations impact salespeople’s performance. More specifically, I explore costs that arise through social comparisons with salient targets within sales organizations. I use compensation and performance data of more than 34,000 salespeople as well as data pertaining to the brands they sell, to show that brand power can substitute for pay and counteract the detrimental effect of pay inequality on performance. Moreover, my results suggest that job challenge can also act as a surrogate for pay, thereby affecting the relationship between pay gaps and performance. Further, I describe the effect of organizational ownership structure on salespeople’s performance management. Given that many sales organizations reward better performers by heightening pay dispersion, decision makers should carefully leverage their brand portfolio and sales team job assignments to soften the impact of pay gaps on salespeople’s performance.