Baigiamojo darbo autorius: Simona Anankaitė Pilnas baigiamojo darbo pavadinimas: Pieno pakuotės patrauklumo didinimas Baigiamojo darbo vadovas: Prof. dr. Arvydas Bakanauskas Baigiamojo darbo atlikimo vieta ir metai: Vytauto Didžiojo universitetas, Ekonomikos ir vadybos fakultetas, Kaunas, 2012 Puslapių skaičius: 66 Lentelių skaičius: 0 Paveikslų skaičius: 37 Priedų skaičius: 3 Darbe analizuojama produkto pakuotės svarba pieno produktų rinkoje. Darbo tikslas – pateikti siūlymus pieno pakuotės patrauklumo didinimui. Šiam tikslui pasiekti nagrinėjama mokslinė literatūra, atliktas Lietuvos gamintojų pieno pakuočių patrauklumo tyrimas bei, remiantis surinktais duomenimis, pateikiami pasiūlymai patrauklumo didinimui. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmojoje, teorinėje, analizuojami mokslinės literatūros šaltiniai pakuotės sąvokos ir svarbos, jos funkcijų, ją sudarančių elementų tema, taip pat pateikiami pakuotės patrauklumo tyrimams naudojami metodai. Antrojoje dalyje pristatomas pieno pakuotės patrauklumo tyrimas. Projektinėje darbo dalyje, remiantis analizuota teorija bei atliktu tyrimu, pateikiami pasiūlymai pieno pakuotės patrauklumo didinimui. Pasiūlymai teikiami penkiose kategorijose, kiekvienoje jų analizuojant šešis sudėtinius pakuotės elementus. Iš viso darbe pateikti 27 pasiūlymai (kai kurie jų – išplėstiniai, t.y. vienoje kategorijoje yra keli) pieno pakuočių patrauklumo didinimui. / Author of diploma paper: Simona Anankaite Full title of diploma paper: Improvement of the milk package attractiveness Diploma paper advisor: Prof. dr. Arvydas Bakanauskas Presented at: Vytautas Magnus University, Faculty of Economics and Management, Kaunas, 2012 Number of pages: 66 Number of tables: 0 Number of figures: 37 Number of appendixes: 3 In this paper the meaning of milk product packaging is analyzed. The aim of this research is to present some specific propositions to increase the attractiveness of milk product package. To achieve this goal various research papers on this subject were analyzed, a practical research had been made and finally propositions to increase the attractiveness of milk product package were made. The paper consists of three main parts. In first one various research papers on package, its meaning, and functions, its elements, on specific research types are analyzed. In the second one the practical research is presented. In final part of the paper some specific propositions to increase the attractiveness of milk product package are presented. The propositions are made for five different categories, analyzing six different elements of milk package in each one of them. In total 27 propositions how to increase the attractiveness of milk product package are presented (some of them are extended).