En los últimos años, se han popularizado diferentes tendencias para llevar una vida saludable, tales como las dietas vegetarianas, promoción del deporte y el estilo de vida vegano. Sin embargo, existen todo tipo de preguntas, especulaciones, estereotipos y suposiciones que otras personas tienen sobre el veganismo. Ante ello, surge la idea de Zona Natural, un espacio digital que pueda informar acerca de la filosofía del veganismo, el compromiso firme con la defensa de los derechos de los animales y brindar un acercamiento real a este estilo de vida a través de productos saludables elaborados con insumos 100% veganos. El mercado objetivo apunta a hacer énfasis en las posibilidades de aumentar la oferta de mercado en postres saludables e incentivar a los usuarios a buscar opciones saludables que puedan mejorar sus hábitos alimenticios a través de opciones atractivas para los clientes. Por ello, Zona Natural busca crear una comunidad donde se pueda brindar toda la información necesaria y los mejores productos y postres veganos para empezar con esta vida saludable. Tras las validaciones de interés del mercado meta como los resultados del concierge, el proyecto Zona Natural ha demostrado su potencial de rentabilidad en el escenario esperado de tres años, generando beneficios brutos por 50% y la evaluando una tasa de crecimiento de las ventas mensuales superior a 60%. Así, Zona Natural plantea convertirse en una marca que pueda contribuir con la difusión del veganismo y ser un canal que pueda dar a conocer alternativas saludables a través de medios digitales. / In recent years, there have been different trends that intent to lead a healthy life, such as vegetarian diets, sport promotion and vegan lifestyle. However, there are all kinds of questions, speculations, stereotypes, and assumptions that other people have about veganism. In this context, the idea of ​​Zona Natural arises as a digital space that can inform about the philosophy of veganism, the firm commitment to the defense of animal rights and provide a real approach to this lifestyle through healthy products made with 100% vegan ingredients. The target market aims to emphasize the possibilities of increasing the market offer in healthy desserts and to encourage users to seek healthy options that can improve their eating habits through attractive options for customers. For this reason, Zona Natural seeks to create a community where all the necessary information and the best vegan products and desserts can be provided to start this healthy life. After the interest validations and concierge results, Zona Natural has demonstrated its profitability potential in the expected three-year scenario, generating gross profits of 50% and evaluating a higher monthly sales growth rate. to 60%. Thus, Zona Natural proposes to become a brand that can contribute to the spread of veganism and be a modern way to promote healthy food alternatives through digital media. / Trabajo de investigación