Darbe surinkta ir pateikta teorinė medžiaga, kurioje nagrinėjamas reklamos kūrybinės strategijos procesas. Suformuotas naujas reklamos kūrybinės strategijos rengimo proceso teorinis modelis, jis pritaikytas tiriant televizijos reklamą. Empirinio tyrimo metu nustatyti pagrindiniai trukdžiai lemiantys televizijos reklamos kūrybinės strategijos rengimo proceso laiko sąnaudas, pateikti pasiūlymai kaip juos pašalinti. Darbe suformuoti modeliai bei gauti tyrimų rezultatai gali būti pritaikyti atliekant analogiškus tyrimus visose Lietuvos televizijose. / The paper is collected and provided the theoretical material dealing with the creative advertising strategy process. Formed a new advertising creative strategy development process, a theoretical model that was suitable for testing television advertising. Empirical research has identified the main obstacles affecting television advertising creative strategy development process, time costs, the proposals to overcome them. The work to develop models and test results can be applied in similar studies in all Lithuanian TV channels.