Submitted by Hellen Luz (hellencrisluz@gmail.com) on 2017-08-17T16:35:27Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Dissertacao_PoliticaOnlineCampanha.pdf: 3884938 bytes, checksum: a11e1df5b6ec51f1670c73893e042a6d (MD5) / Approved for entry into archive by Irvana Coutinho (irvana@ufpa.br) on 2017-08-28T17:58:34Z (GMT) No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Dissertacao_PoliticaOnlineCampanha.pdf: 3884938 bytes, checksum: a11e1df5b6ec51f1670c73893e042a6d (MD5) / Made available in DSpace on 2017-08-28T17:58:34Z (GMT). No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Dissertacao_PoliticaOnlineCampanha.pdf: 3884938 bytes, checksum: a11e1df5b6ec51f1670c73893e042a6d (MD5) Previous issue date: 2014-09-03 / CNPq - Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / As redes sociais, no Brasil, têm ampliando o grau de importância para as campanhas eleitorais ao incentivar o engajamento político por meio da publicação de opiniões realizadas pelas interações horizontais de milhões de usuários. Utilizamos a netnografia como metodologia de qualidade de aferição da hipótese de que a participação política é ampliada com o surgimento das redes sociais online. A pesquisa de dissertação de mestrado tem como objetivo analisar a campanha eleitoral de 2012, descrevendo a construção de ―capital social‖ na rede social online Facebook, analisando a importância desse meio como catalisador de capital social na estruturação de novos campos de planejamento de campanhas políticas e como estes se transformam em capital político, ou seja, em votos. / The present research aims to analyze Brazil's 2012 Election Campaign, describing the construction of "social capital" in the online social network 'Facebook'. The main goal is to analyze the importance of this vehicle as a catalyst of social capital and how these are transformed into political capital, that is, votes. In Brazil, social networks have expanded on their degree of importance for electoral campaigns, as these networks may encourage political engagement. The visibility on the web has been turned into results in the ballot boxes and/or into political capital. For this work, Netnography was used as a qualitative methodology for assessment of the hypothesis that political participation is extended with the emergence of online social networks.