Pela primeira vez em décadas, a RBS TV tem sido ameaçada nos índices de audiência no Rio Grande do Sul. Embora ainda mantenha sua liderança consolidada, vê o crescimento periódico da TV Record desde que esta se instalou no Estado, em julho de 2007. A característica do trabalho da Record tem sido combater a líder através de uma programação popular, que se reflete também em seu telejornalismo local. Este trabalho propõe uma reflexão a respeito do Balanço Geral, principal programa do gênero dentro da programação da emissora, e tentar compreender os motivos de seu sucesso, que o leva, por vezes, a empatar e até mesmo ultrapassar a emissora hegemônica, algo incomum nas últimas quatro décadas. Analisaremos o programa através de uma análise de conteúdo de quatro edições, que levará em conta dados como fontes utilizadas nas matérias, o imaginário urbano representado no programa, os locais onde os fatos que viram notícia acontecem e os comentários feitos pelo apresentador Alexandre Mota, ícone dentro desta nova proposta da Record, antes e após a exibição do conteúdo jornalístico, para tentar compreender como ele se aproxima e se identifica com seu público, formado majoritariamente por cidadãos das classes C, D e E da capital gaúcha e arredores. / For the first time in decades, RBS TV has been challenged in its ratings in Rio Grande do Sul. Although it still maintains the leadership, it has been threatened by the gradual growth of Record TV ever since it began broadcasting in the state in July of 2007. Record TV has been fighting for audience through a popular program style which also reflected in its local TV news programs. This dissertation involves the analysis of “Balanço Geral”, the main popular show of the channel, attempting to understand the reasons for its good ratings which sometimes reaches levels that are above the hegemonic TV channel, something uncommon in the past four decades. The program is assessed through the analysis of four editions and takes into account data such as the sources used, the urban imagery represented in the show, the sites where the news takes place and the comments made by its host Alexandre Mota, an icon of its new style, before and after the presentation of the journalistic content, in order to understand how he approaches and connects with his audience – mainly the lower classes of the state capital and nearby communities.

Pela primeira vez em décadas, a RBS TV tem sido ameaçada nos índices de audiência no Rio Grande do Sul. Embora ainda mantenha sua liderança consolidada, vê o crescimento periódico da TV Record desde que esta se instalou no Estado, em julho de 2007. A característica do trabalho da Record tem sido combater a líder através de uma programação popular, que se reflete também em seu telejornalismo local. Este trabalho propõe uma reflexão a respeito do Balanço Geral, principal programa do gênero dentro da programação da emissora, e tentar compreender os motivos de seu sucesso, que o leva, por vezes, a empatar e até mesmo ultrapassar a emissora hegemônica, algo incomum nas últimas quatro décadas. Analisaremos o programa através de uma análise de conteúdo de quatro edições, que levará em conta dados como fontes utilizadas nas matérias, o imaginário urbano representado no programa, os locais onde os fatos que viram notícia acontecem e os comentários feitos pelo apresentador Alexandre Mota, ícone dentro desta nova proposta da Record, antes e após a exibição do conteúdo jornalístico, para tentar compreender como ele se aproxima e se identifica com seu público, formado majoritariamente por cidadãos das classes C, D e E da capital gaúcha e arredores. / For the first time in decades, RBS TV has been challenged in its ratings in Rio Grande do Sul. Although it still maintains the leadership, it has been threatened by the gradual growth of Record TV ever since it began broadcasting in the state in July of 2007. Record TV has been fighting for audience through a popular program style which also reflected in its local TV news programs. This dissertation involves the analysis of “Balanço Geral”, the main popular show of the channel, attempting to understand the reasons for its good ratings which sometimes reaches levels that are above the hegemonic TV channel, something uncommon in the past four decades. The program is assessed through the analysis of four editions and takes into account data such as the sources used, the urban imagery represented in the show, the sites where the news takes place and the comments made by its host Alexandre Mota, an icon of its new style, before and after the presentation of the journalistic content, in order to understand how he approaches and connects with his audience – mainly the lower classes of the state capital and nearby communities.

Pela primeira vez em décadas, a RBS TV tem sido ameaçada nos índices de audiência no Rio Grande do Sul. Embora ainda mantenha sua liderança consolidada, vê o crescimento periódico da TV Record desde que esta se instalou no Estado, em julho de 2007. A característica do trabalho da Record tem sido combater a líder através de uma programação popular, que se reflete também em seu telejornalismo local. Este trabalho propõe uma reflexão a respeito do Balanço Geral, principal programa do gênero dentro da programação da emissora, e tentar compreender os motivos de seu sucesso, que o leva, por vezes, a empatar e até mesmo ultrapassar a emissora hegemônica, algo incomum nas últimas quatro décadas. Analisaremos o programa através de uma análise de conteúdo de quatro edições, que levará em conta dados como fontes utilizadas nas matérias, o imaginário urbano representado no programa, os locais onde os fatos que viram notícia acontecem e os comentários feitos pelo apresentador Alexandre Mota, ícone dentro desta nova proposta da Record, antes e após a exibição do conteúdo jornalístico, para tentar compreender como ele se aproxima e se identifica com seu público, formado majoritariamente por cidadãos das classes C, D e E da capital gaúcha e arredores. / For the first time in decades, RBS TV has been challenged in its ratings in Rio Grande do Sul. Although it still maintains the leadership, it has been threatened by the gradual growth of Record TV ever since it began broadcasting in the state in July of 2007. Record TV has been fighting for audience through a popular program style which also reflected in its local TV news programs. This dissertation involves the analysis of “Balanço Geral”, the main popular show of the channel, attempting to understand the reasons for its good ratings which sometimes reaches levels that are above the hegemonic TV channel, something uncommon in the past four decades. The program is assessed through the analysis of four editions and takes into account data such as the sources used, the urban imagery represented in the show, the sites where the news takes place and the comments made by its host Alexandre Mota, an icon of its new style, before and after the presentation of the journalistic content, in order to understand how he approaches and connects with his audience – mainly the lower classes of the state capital and nearby communities.