Dudonis, A., UAB „Prekybos miestelis URMAS“ pozicionavimo sprendimai [Rankraštis]: bakalauro baigiamasis darbas: vadyba ir verslo administravimas. Kaunas, ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, 2009. Temos aktualumas – įmonė keičiasi, modernėja, tampa vis šiuolaikiškesnė, tačiau požiūris į ją likęs kaip prieš dešimtį metų, o tai kenkia įmonės įvaizdžiui bei veiklai. Pagrindinis darbo tikslas – suformuluoti pozicionavimo teiginį, kurio pagrindu galėtų būti planuojamas bei vykdomas tolimesnis įmonės rinkodaros planas bei pati įmonės veikla. Šiam tikslui pasiekti iškelti šie uždaviniai: išanalizuoti didžiųjų prekybos centrų Lietuvoje rinką bei UAB “Prekybos miestelis URMAS“ vidinę situaciją ir identifikuoti probleminę sritį; atlikti empirinį tyrimą, po kurio paaiškėtų PM URMAS užimama pozicija vartotojų sąmonėje lyginant su kitais prekybos centrais; suformuoti pozicionavimo teiginį, kurio pagrindu būtų perpozicionuojamas URMAS. Darbą sudaro trys dalys: situacijos analizė, empirinis tyrimas ir vadybiniai sprendimai. Pirmoje darbo dalyje išanalizuota didžiųjų prekybos centrų Kauno mieste rinka, taip pat atlikta UAB „Prekybos miestelis URMAS“ vidinė analizė ir suformuluota pagrindinė darbo problema. Antroje darbo dalyje pateikti pagrindiniai empirinio tyrimo duomenys, kurie reikalingi pirmoje dalyje suformuluotai problemai įsisavinti bei sprendimui priimti. Trečioje darbo dalyje pateikiami vadybiniai sprendimai – konkretus pasiūlymas pagrindinei darbo problemai spręsti. Šiuo... [toliau žr. visą tekstą] / Dudonis, A., Positioning decisions of “Prekybos miestelis URMAS” [Manuscript]: final bachelor thesis: management and business administration. Kaunas, ISM University of Management and Economics, 2009. Relevance of the topic – the company is changing, become more and more modern, but its position in the minds of customers is like ten years ago. This affects the image and activities of the company in a negative way. Main aim of the thesis – to formulate the main positioning statement according to which further marketing plan could be planned and implemented. Tasks of the thesis: • To analyze the market of big supermarkets in Kaunas, to make an internal analysis of the URMAS enterprise and to identify the main problem; • To make and empirical research to identify current position of URMAS in the consumers‘ mind in comparison to other supermarkets; • To make the positioning statement according to which URMAS could be repositioned; In the process of writing bachelor thesis the empirical research was made to identify the current position of URMAS in the minds of consumers. The method was survey with standardized questionnaire. Gathered data was used in the managerial suggestions to maker URMAS’ positioning statement. The result of the thesis – the positioning statement was proposed according which further URMAS’ marketing plan should be made and implemented. Keywords: positioning, positioning statement, positioning process.