Raktiniai žodžiai: prekės ženklas, prekės ženklo įvaizdis, prekės ženklo įvaizdžio vertinimas. Darbo tikslas: įvertinti DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdį. Darbo tyrimo objektas: DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdis. Darbo uždaviniai: 1) atskleisti teorinius prekės ženklo įvaizdžio ir jo formavimo aspektus; 2) pagrįsti prekės ženklo DAUGIRDAS GYM įvaizdžio tyrimo būtinumą; 3) atlikti DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdžio vertinimą vartotojų požiūriu. Darbo tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, anketinė apklausa, statistinė analizė. Darbo apimtis – 53 puslapiai. Darbe panaudotos 3 formulės, 4 lentelės, 22 paveikslai, 2 priedai ir 36 literatūros šaltiniai. Išvados: 1) prekės ženklo įvaizdis – tai vartotojo sąmonėje susiformavęs prekės ženklo vertinimas, besiremiantis funkcinių ir emocinių vertybių pagrindu ir perteikiantis vartotojui prekės ženklo koncepciją. Prekės ženklo įvaizdis kuriamas vartotojo sąmonėje marketingo komunikacijos priemonėmis, o įvaizdžio formavimo proceso pagrindas yra prekės ženklo identitetas. Stiprus prekės ženklas turi turėti turtingą ir aiškų identitetą, atspindintį prekės ženklą kaip prekę, organizaciją, asmenybę, simbolį, ir kuris būtų adekvačiai perteikiamas tikslinei rinkai. Įvaizdis turi perteikti prekės ženklo koncepciją su realia patirtimi, atitinkančia prekės ženklo supratimą. Prekės ženklas atlieka daug funkcijų sukurdamas vertę tiek vartotojui, tiek įmonei (gamintojui); 2) viešosios... [toliau žr. visą tekstą] / Key words: brand, brand image, brand image evaluation. Objective of the project: evaluate DAUGYRDAS GYM brand image. Object of the project: image DAUGYRDAS GYM brand. Purpose of this project: 1. show theoretical brand image and its steps of formation; 2. Validate brand DAUGYRDAS GYM image analysis necessity; 3. Perform DAUGYRDAS GYM brand image evaluation from the perspective of consumers. Research methods of the project: literature analysis, questionnaire, quantitative analysis. Size of the project – 53 pages. There are 3 formulas, 4 tables, 22 pictures, 2 annexes and 36 references. Conclusions: 1) brand image – it is evaluation of brand image in the consumer’s consciousness, based upon functional and emotional values and gives consumer brand image conception. Brand image is created in consumers’ consciousness using communication marketing principles but process of image formation is brand identity. Strong brand image must have rich and clear identity, which reflects brand as an item, organization, personality, symbol and it has to be targeted to specific market. Image itself has to show concept of brand image together with real experience matching understanding of the brand. Brand image fulfills many functions creating values for consumer and for the company (manufacturer); 2) public’s institution “Daugirdas Gym” brand is DAUGYRDAS GYM. Public institution “Daugirdas Gym” is sport club. Sport club deals with huge competition among other clubs. Also it is young club, doesn’t... [to full text]