SANTRAUKA Prekės konkurencingumo vertinimas pagrįstas tarpusavyje konkuruojančių prekių galimybės tenkinti vartotojų poreikius tyrimu. Konkurencinio potencialo vertinimas yra svarbus intensyvios konkurencijos sąlygomis, kadangi nuo atliktų tyrimų priklauso prekės gamybos ir realizacijos sėkmė. Darbo objektas – valgomųjų ledų konkurencingumo vertinimas. Darbo tikslas – išnagrinėti prekės konkurencingumo vertinimo teorinius sprendimus ir, jais remiantis, atlikti „Bravo“ valgomųjų ledų konkurencingumo vertinimą. Darbo uždaviniai: 1. Aptarti konkurencingumo reikšmę verslo subjektams ir konkurencingumo sampratą; 2. Apibrėžti prekių konkurencingumui įtaką darančius veiksnius; 3. Teoriškai išanalizuoti metodus ir rodiklius prekių konkurencingumui vertinti; 4. Atskleisti vertinamų valgomųjų ledų rinkos ypatumus, bei parinkti valgomuosius ledus tyrimui; 5. Atlikti „Bravo“ ledų vafliniuose indeliuose konkurencingumo vertinimą. Baigiamąjį magistro darbą sudarys trys pagrindinės dalys. Pirmoje dalyje atliekama prekės konkurencingumo vertinimo teorinių aspektų analizė. Antroje dalyje nagrinėjami prekės konkurencingumo vertinimo rodikliai ir metodai, remiantis įvairiais literatūros šaltiniais. Trečioje dalyje pateikiamas valgomų ledų konkurencingumo vertinimas, naudojant ankstesnėje darbo dalyse išnagrinėtais konkurencingumo vertinimo metodais. Magistro baigiamojo darbo apimtis 61puslapiai, pateikta 19 lentelių, 11 paveikslų ir 3 priedai. Panaudoti 34 literatūros šaltiniai. / SUMMARY The assessment of product competitiveness is based on the research of competitive products’ ability to meet consumers’ needs. The potential of competitiveness is important in case of intensive competitiveness in market, because it has an impact on product’s production and realization success. The object of study is the assessment of ice cream competitiveness. The objective of study is to analyze theoretical decisions of product’s competitiveness assessment and to use them for assessment of “Bravo” ice cream competitiveness. The tasks for objective realization are as follows: 1. To discuss the importance of competitiveness for business subjects and the concept of competitiveness; 2. To define factors that influence product’s competitiveness. 3. To make theoretical analysis of product’s competitiveness assessment methods and indicators. 4. To present peculiarities of ice cream market and to select ice cream product’s group for competitiveness research. 5. To assess the competitiveness of “Bravo” ice cream in cone. Master’s graduate study consists of three main parts. In the first part is made the analysis of theoretical aspects of product’s competitiveness assessment. In the second part the methods and indicators for product’s competitiveness assessment are analyzed using various literature sources. In the third part the ice cream competitiveness assessment is made using various competitiveness assessment methods. Master’s study consists of 61 pages. There are presented... [to full text]