Submitted by Joel de Lima Pereira Castro Junior (joelpcastro@uol.com.br) on 2016-07-08T19:31:00Z No. of bitstreams: 1 Jose afonso ferraz.pdf: 1810877 bytes, checksum: b36e31a8bae17ddb8ced20375ed344ba (MD5) / Approved for entry into archive by Biblioteca de Administração e Ciências Contábeis (bac@ndc.uff.br) on 2016-07-19T17:37:09Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Jose afonso ferraz.pdf: 1810877 bytes, checksum: b36e31a8bae17ddb8ced20375ed344ba (MD5) / Made available in DSpace on 2016-07-19T17:37:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Jose afonso ferraz.pdf: 1810877 bytes, checksum: b36e31a8bae17ddb8ced20375ed344ba (MD5) / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Caixa de previdência e assistência dos servidores da fundação nacional / Essa dissertação sob o título: “As Imagens do Feminino Apresentadas pela Mídia: um estudo exploratório da Revista Cláudia entre o passado e o presente” desenvolve uma pesquisa, a partir dos anúncios de roupas íntimas femininas, em duas edições da Revista Cláudia, respectivamente nas décadas de 1966 e 2012. Observou-se, considerando os recursos midiáticos em cada edição, que a mulher apropriou-se da linguagem da sua imagem, para impor-se e afirmar-se como mulher, diante dos contextos históricos aqui observados. Ela fez-se ouvida não somente com o seu corpo exposto à sensualidade, mas principalmente com suas atitudes frente aos diversos impasses criados pelas imposições do consumismo. Desta forma, a feminilidade se preserva, apesar de a forma de vida capitalista criar a necessidade do consumismo e satisfazer dessa necessidade, e ainda, essa mesma realidade capitalista impõe padrões de cultura capazes de tornar real um mundo feito de aparências. Se o mundo do comércio estabelece a uniformização das pessoas pela marca, para que todos pertençam à mesma tribo: classe social, ideologia, cultura; em contraposição, a mulher aparece com a investidura do universo da sua individualidade preservada. Isso fica evidente quando se constata o desempenho da mulher em todos os setores da vida, desde o campo da intelectualidade até nos diversos setores da vida profissional. / This thesis, under the title: "The Images of Women Presented by Media: an exploratory study of Claudia Magazine between the past and the present", develops a research of women's underwear advertisements in two editions of magazine Claudia, respectively in decades of 1966 and 2012. It was observed, considering media resources in each edition, that women have appropriated the language of their image, to impose and assert themselves as women before the historical contexts observed here. Women have made themselves heard not only through body exposition to sensuality, but mostly with their attitudes towards various difficult situations created by consumerism impositions. In that way, the femininity is preserved, although the capitalist way of life create the need of consumerism and satisfy itself with this need, and further, impose culture’s patterns capable of turning the real world in a world made of appearances. If the world trade establishes the standardization of people by brands, this create an illusion that everybody belongs to the same tribe: social class, ideology, culture; in contrast, woman appears with her individuality preserved by the investiture of universe. This is evident when one considers the performance of woman in all parts of life, since the intellectuality field until many sectors of professional life.