La presente investigación tiene como objetivo determinar los factores conductuales que afectan la propensión al endeudamiento de los millennials Chiclayanos, 2022. Para lograr dicho objetivo, se aplicó una encuesta desarrollada en la ciudad de Chiclayo. La aplicación de instrumento y análisis y discusión de los resultados fueron en base a las encuestas ejecutadas, calculando el impacto de los factores conductuales en la propensión al endeudamiento. En los resultados se encontró que existe relación entre la propensión al endeudamiento con los factores conductuales, excepto en la dimensión emoción que la relación fue negativa. Adicionalmente se desarrolló la técnica de conversión logística binaria, lo cual reflejó un efecto positivo significativo de los factores conductuales con la propensión al endeudamiento. / The present research aims to determine the behavioral factors that affect the propensity to indebtedness of Chiclayanos millennials, 2022. To achieve this objective, a survey developed in the city of Chiclayo was applied. The application of the instrument and analysis and discussion of the results were based on the surveys carried out, calculating the impact of behavioral factors on the propensity to indebtedness. The results found that there is a relationship between the propensity to indebtedness with behavioral factors, except in the emotion dimension that the relationship was negative. Additionally, the binary logistic conversion technique was developed, which reflected a significant positive effect of behavioral factors with the propensity to indebtedness.

La planificación financiera ha tomado mayor énfasis dentro de la gestión financiera empresarial debido a que en ella desempeña un rol fundamental dentro de las organizaciones para proyectar resultados deseados en relación con proyecciones de venta, ingresos, activos, financiamiento, entre otros, que sean evaluados para su decisión en base a la rentabilidad que espera tener la empresa en su totalidad. Por ello, el presente estudio tiene como finalidad analizar la planificación financiera de las micro y pequeñas empresas comerciales del mercado Moshoqueque de José Leonardo Ortiz. Así mismo esta investigación es de tipo cualitativa, de nivel descriptiva, con un diseño no experimental y de corte transversal; se empleó un guía de entrevista a 10 Mypes del mercado Moshoqueque y alrededores. Obteniendo como resultado que las empresas enfocan sus actividades a la parte operativa conllevando a planificar en un corto plazo, lo cual expone a las empresas a no anticiparse a situaciones que puedan afectar su sostenibilidad y rentabilidad, al evidenciar la poca utilización de herramientas y sistemas de información para una mejor gestión de sus operaciones. / Financial planning has taken greater emphasis within business financial management because it plays a fundamental role within organizations to project desired results about projections of sales, income, assets, and financing, among others, that are evaluated for decision-based on the profitability that he expects to have the company. Therefore, this study aims to analyze the financial planning of micro and small commercial companies in the Moshoqueque de José Leonardo Ortiz market. Likewise, this research is of a qualitative type, descriptive level, with a non-experimental and cross-sectional design; An interview guide was used for 10 Mypes from the Moshoqueque market and surroundings. Obtaining as a result that companies focus their activities on the operational part, leading to planning in the short term, which exposes companies to not anticipate situations that may affect their sustainability and profitability, by evidencing the low use of tools and management systems. information for better management of its operations.