Este artículo de investigación busca conocer la influencia de la publicidad emocional en el sector siderúrgico, cuyo caso de estudio es el spot "Los peruanos de acero sí existen" de Aceros Arequipa; transmitido por televisión y publicado en YouTube y Facebook en marzo de 2015. Estamos interesados en esta pieza de contenido emocional ​​por ser disruptiva frente a la publicidad racional que caracteriza al sector, ya que muchos aseguran que el precio y la calidad son factores importantes que garantizan una acción de compra. Sin embargo, este caso demostraría lo contrario, pues las cifras demostrarían que, a partir de este spot, las ventas aumentaron. Para este estudio de caso, proponemos un enfoque cualitativo, pues buscamos comprender la relación entre la publicidad emocional y la acción de compra a través de entrevistas semiestructuradas dirigidas a los maestros de obra. Con esto, esperamos demostrar la compleja relación entre ambas categorías. / This research article seeks to know the influence of emotional advertising in the steel sector, whose case study is the spot “Peruvian men of steel do exist” by Aceros Arequipa; transmitted on television and published on YouTube and Facebook in March 2015. We are interested in this piece of emotional content as it is disruptive in front of rational advertising that characterizes the sector, since many assure that price and quality are important factors that guarantee a purchase action. However, this case would demonstrate the opposite, since the figures showed that, from this spot, sales increased. For this case study, we propose a qualitative approach, as we seek to understand the relationship between emotional advertising and purchasing action through semi-structured interviews directed to the construction masters. With this, we hope to demonstrate the complex relationship between both categories. / Trabajo de investigación