Made available in DSpace on 2013-08-07T18:46:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000386296-Texto+Completo-0.pdf: 679122 bytes, checksum: eb6dc12cd11b9c8ac61ef8813f5654c3 (MD5) Previous issue date: 2006 / This dissertation “The strategies of production and transmission of an itinerant auditorium radio program: a case study of the program Gente Nossa, of Radio Venâncio Aires 910 AM, analyses the strategies of production and transmission used by the radio program to catch the receiver, as well as the speech practices of the entertainer. The work is grounded in the socalled Depth Hermeneutics methodology – by Thompson. The theoretical frame related to communication and culture issues is supported mainly, by the following authors: Martín- Barbero, García Canclini and Renato Ortiz. The analysis of the entertainer speech is based on Fausto Neto, Daniel Prieto Castillo and Vassalo de Lopes. The conclusion of this study is that the success of the program is due to the strategies used by the production to catch the receiver and that the entertainer sums up three determining elements for his audience: knowledge of the public, popularity and the control of commercial techniques. / A dissertação de Mestrado "As estratégias de produção e transmissão de um programa de rádio de auditório itinerante: estudo de caso do Programa Gente Nossa, da Rádio Venâncio Aires 910 AM", analisa, através de um estudo de caso, as estratégias de produção e transmissão utilizadas pelo programa radiofônico para capturar o receptor, bem como as práticas discursivas de seu apresentador. O trabalho baseia-se na metodologia da Hermenêutica de Profundidade - HP, de Thompson. O referencial teórico relativo às questões da cultura e de comunicação apóia-se, principalmente, nos autores Martín-Barbero, García-Canclini e Renato Ortiz. Para a análise do discurso do apresentador utilizam-se os autores Fausto Neto, Daniel Prieto Castillo e Vassallo de Lopes. Através do estudo, pode-se concluir que o sucesso do programa deve-se às estratégias utilizadas pela produção para capturar o receptor e que o apresentador reúne três elementos determinantes para a sua audiência: conhecimento do público, popularidade junto ao mesmo e domínio das técnicas comerciais.