Socialinių reklamų organizavimo, ją sudarančių priemonių ir veiksmų ištyrimo Lietuvoje problema moksliškai yra nepakankamai atskleidžiama, o pats socialinių reklamų kūrimas ir publikavimas neretai užima antrinį vaidmenį reklamų rinkoje Lietuvoje. Socialinių reklamų priemonių ir veiksmų Lietuvoje išskyrimas ir socialinių reklamų priemonių ir veiksmų rinkinių taikomumo Lietuvos rinkoje įvertinimas yra aktualus uždavinys, kurio rezultatai gali padėti spręsti socialinių reklamų organizavimo Lietuvoje problemas. Darbo objektas – socialinės reklamos priemonės ir veiksmai. Pagrindinis darbo tikslas – nustatyti socialinių reklamų, skirtų jaunimui, raišką Lietuvoje, išryškinant priemonių ir veiksmų rinkinius jose. Tikslas siekiamas aprašant reklamos ir socialinės reklamos santykį raidos požiūriu, išskiriant socialinės reklamos vietą socialinėje propagandoje ir socialinėje rinkodaroje, parengiant teorinį socialinės reklamos priemonių ir veiksmų modelį, apžvelgus jau atliktus tyrimus socialinės reklamos srityje, parengiant socialinių reklamų jaunimui raiškos Lietuvoje tyrimo dizainą bei apibendrinant socialinių reklamų jaunimui Lietuvoje vyraujančius socialinių reklamų priemonių ir veiksmų rinkinius. Teoriniu aspektu atlikta įvairių autorių socialinės reklamos socialinės rinkodaros ir socialinės propagandos sampratų interpretacijų analizė, leidusi išskirti šių sampratų apibūdinimo ribotumus bei suformuluoti apibendrintus minėtųjų sąvokų apibrėžimus; išskirti socialinės reklamos... [toliau žr. visą tekstą] / Organization of social advertisement, examination of problem of its component devices and actions in Lithuania is lack of scientific disclosure, and the development and publication of social advertisement often takes a secondary role in the Lithuanian advertising market. Thus isolation of devices and actions of Lituanian social advertisement, and the assessment of applicability of the set of social advertisement devices and actions in Lithuanian market is relevant to the task, the results of which can contribute to addressing the problems of social advertisement organization in Lithuanian. Object of MBA Graduation paper – the devices and actions of social advertisement. The main objective of this MBA Graduation paper is to establish the expression of social advertisement for youth in Lithuanian by highlighting the set of devices and actions in social advertisements. The purpose is going after by describing the evolution of advertisement and social advertisement, by establishing the place of social advertisement in social propaganda and social marketing, by formulating the theoretical model of devices and actions of social advertisement, according to the review of the past research in the area of social advertisement, by formulating the design of research of expression of social advertisement for youth in Lithuania and by giving the conclusions of the set of social advertisement devices and actions that mainstream in social advertisements for youth in Lithuania. In the... [to full text]