Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Socioeconômico da Universidade do Extremo Sul Catarinense – UNESC, para a obtenção do título de Mestre em Desenvolvimento Socioeconômico. / Os meios de comunicação se apresentam como peças fundamentais que colaboram com as mudanças políticas e sociais, através da velocidade e facilidade ao acesso a divulgação das informações, que por sua vez, impactam diretamente e de forma dialógica na formação de sentimentos políticos, gostos, costumes, entre outros. Neste sentido, a mídia televisiva é um poderoso instrumento de comunicação em massa, além de detentora de ferramentas de crescimento, desenvolvimento e influenciadora de opiniões. Pois, possui força responsável em ditar comportamentos sociais, culturais, políticos e padrões por meio dos seus estímulos e incentivos. O discurso midiático é extremamente importante nas sociedades contemporâneas, alcançando diferentes estratos da população, criando mecanismos discursivos que podem ou não impor novas demandas sociais, políticas, econômicas e culturais que são assimiladas e filtradas por seus interlocutores. Como elemento central deste trabalho, analisamos o período que vai de 1978 a 1995 marcando a chegada da televisão na região sul do estado de Santa Catarina através da TV Eldorado (Grupo RCE). Ao se analisar os registros documentais através de documentos históricos, publicações contemporâneas e retrospectos, observou-se que o cenário de poder econômico existente na família Freitas, bem como interesses político-partidários por parte do Diomício Freitas que foram elementos centrais para a aquisição de uma rede de televisão. A Rede Eldorado de Comunicação, por meio de um canal televisivo durante algum tempo foi o principal veículo de comunicação do sul do estado, e por seu impacto regional e capacidade de construir discursos hegemônicos, foi utilizado como instrumento e mecanismo de solidificação do poder da família Freitas.