Šio darbo tikslas – išanalizuoti reklamos niuansus šiuolaikinėje ir tarpukario farmacinėje spaudoje, remiantis trimis pasirinktais farmacinės tematikos leidiniais. Tyrimo objektu pasirinkti dešimties metų laikotarpio vieno tarpukario farmacinio profesinio leidinio „Farmacijos žinios“ 1923-1932 m. numeriai ir dviejų šiuolaikinių farmacinių žurnalų „Lietuvos farmacijos žinios“ 2002-2011 m., bei „Farmacija ir laikas“ 2002-2011 m. numeriai. Reklama minėtuose leidiniuose išanalizuota siekiant įgyvendinti tokius darbo uždavinius: įvertinti nagrinėjamų leidinių reklamos paskirstymą ir vaizdo elementus; išanalizuoti ir palyginti šiuolaikinės ir tarpukario farmacinės spaudos reklamos tekstą ir turinį; įvardinti ir palyginti esminius šiuolaikinės ir tarpukario reklamos bruožus farmaciniuose leidiniuose. Darbo metodai: atsižvelgiant į darbo tikslą ir uždavinius, reikalingi duomenys apie minėtuose leidiniuose rastą reklamą buvo surinkti į Microsoft Excel programą. Surinkta informacija susisteminta ir duomenų analizė atlikta MS Excel ir SPSS 18.0 (Statistical Package for the Social Sciences) kompiuterinėmis programomis. Atliekant mokslinės literatūros ir dokumentų analizę, bei taikant istorinį – aprašomąjį metodą ir statistinės analizės metodus surinkta informacija išanalizuota ir įvertinta. Įvertinus gautus rezultatus galima teigti, jog abiem nagrinėtais laikotarpiais farmacinės spaudos reklama turėjo ir panašumų, ir skirtumų. Vertinant reklamų pasiskirstymą ir vaizdinius elementus... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of this study is to analyze the nuances of advertisement in modern and in interwar pharmaceutical press, on the basis of three selected pharmaceutical publications. As a study object it has been chosen 1923-1932 editions of one interwar pharmaceutical professional publication “Farmacijos žinios“ („Pharmaceutical news“) and 2002-2011 editions of two modern pharmaceutical magazines „Lietuvos farmacijos žinios“ („Lithuanian Pharmaceutical news“) and „Farmacija ir laikas“ („Pharmaceutics and time“). Advertisement in these publications was analyzed in order to implement the following tasks: to assess the advertisement distribution and visual elements of analyzed publications; to analyze and compare the text and content of advertisement in modern and also in interwar pharmaceutical press; to identify and compare the essential modern and interwar advertisement features in pharmaceutical publications. The study methods: according to the aim and tasks of the study, the necessary data on advertisement in above mentioned publications was collected in Microsoft Excel. The collected information was structured and data analysis carried out in MS Excel and SPSS 18.0 (Statistical Package for the Social Sciences). On the basis of scientific literature and document analysis and applying historical – descriptive method and statistical analysis method, the collected information has been analyzed and assessed. Assessing of the results suggests that during the both examined periods... [to full text]