Magistro darbo objektas – Lietuvos verslo įmonės, rinkos lyderės, korporacijos. Darbo tikslas – išsiaiškinti, kokios taikomos normos kuriant ir valdant ryšius su visuomene internete, kas sąlygoja šios veiklos efektyvumą. Šiam tikslui įgyvendinti keliami šie uždaviniai: Pagrindiniai darbo uždaviniai: Nustatyti kuris iš ryšių su visuomene modelių – tinkamas komunikacijai internete kurti ir valdyti; Išnagrinėti ryšių su visuomene veiklos efektyvumą internete lemiančius faktorius bei pateikti efektyvumo vertinimo kriterijus; Atlikus Lietuvos didžiausių įmonių internetinių svetainių analize, pagal nagrinėtas teorijas pateikti išvadas ir pasiūlymus. Nustatytų uždavinių pagrindu išnagrinėti mokslinių publikacijų turinį; nustatyti produktyviausius autorius; daugiausiai dėmesio skyrusius ryšių su visuomene veiklai internete tirti. Naudojantis internetinės svetainės analize, išnagrinėtais literatūros šaltiniais, prieita prie išvados, kad ryšių su visuomene praktika interneto svetainėse atpažįstama. Didžiausią mokslinių publikacijų dalį sudarė interneto svetainių atlikti tyrimai. Darbe panaudoti visi prieinami šaltiniai užsienio ir vietos autorių. Didžiąją dalį analizuotos literatūros sudaro šaltiniai nuo 2000 m. Magistro darbas gali būti naudingas besidomintiems ryšių su visuomene taikymu internete. Šiame darbe pateikta susisteminta bei apibendrinta mokslinė literatūra. Išskirtos ryšių su visuomene internete praktikai būdingos savybės. Išanalizuotas ir nustatytas vartotojo vaidmuo... [toliau žr. visą tekstą] / The purpose of the present study was to term the stage of the building and management on effectives of public relations. The problem of this research is that, public relations on the internet are a new practice in the Lithuania. The public relations theoretic and researchers and websites designers argued: what could be better to organization communications: attractive website or functionality and practical website? This study addressed to term what the criteria organizations used in the public relations on the internet In the first part of this study, this essay draw upon previous theorizing in public relations, to outline a model of antecedents, processes and consequences of using web sites to build and maintain organizational-public relationships. In the second part of this research was analyzed variety of organizational, systems and user factors influence the process. Users became aware of and access a site, learn about content and the source, interact with the system and possibly other people, and form attitudes about the content and system. The effects or consequences of online communications can be measured terms of a user’s knowledge of content or the source, attitudes toward the organization, subsequent communications activities, and engagement in behaviors that benefit the organization. This essay examines the nature of relationship building in a mediated communications environment on the World Wide Web, and outlines an approach for how researchers and practitioners... [to full text]