Tesis para optar al grado de Magíster en Comunicación Política / La entrada del supermercado está delimitada por dos puertas metálicas que se abren automáticamente cuando sus sensores detectan la cercanía de los carros o de las personas. Es ahí mismo, a un costado, donde quienes avizoran una compra breve pueden tomar sus canastos para poner en él lo “justo y necesario”. El acceso es directo, a menos que el cliente porte una mochila o una bolsa. Es ahí cuando el o la guardia de turno se acerca para poner una huincha adhesiva que lleva escrito “seguridad”, mientras otros ingresan al salón de ventas siendo completamente ignorados. Habiendo ya recibido ese “permiso” es que los clientes pueden hacer el ingreso al mega mercado. La primera estantería del supermercado, destinada generalmente a exhibir productos de la marca propia de la empresa, está ahora ampliada en tamaño y luce en ella un frondoso árbol que carga sobre él un peso -y un precio- especial. Son los adornos y luces que nos avisan que ya estamos temporalmente cerca del gran evento del comercio. Atrás de ese emblema, hay repisas cargadas de cajas de luces, de envases transparentes que contienen bolas y bolitas de colores, de manteles y paños decorativos, de muñecos y figuras, entre otro montón de alternativas, muchas veces repetidas, pero también novedosas. Esos productos, con sus formas y colores nos hacen entrar al fantástico mundo de la navidad, eso sí, faltando más de dos meses para la celebración del 25 de diciembre y el nacimiento del niño Jesús.