Prekės ženklo įvaizdžio kūrimas ir valdymas yra labai svarbūs veiksniai įmonėms veikiant tokioje konkurencingoje ir nuolat augančioje rinkoje, kur pasiūla dažnai viršija paklausą. Tokiomis sąlygomis prekės ženklas yra pagrindinis įmonės tiek materialus, tiek nematerialus turtas, tad tinkamų ir efektyvių jo vertės didinimo būdų nustatymas yra vienas pagrindinių uždavinių, siekiant pritraukti naujus bei išlaikyti esamus vartotojus. Vienas iš būdų tai pasiekti yra gamintojo sugebėjimas užmegzti ryšį su savo tiksline rinka naudojant komunikaciją. Ankščiau aktyviai naudotas komunikacijos priemones tokias kaip reklama, pardavimų skatinimas ar viešieji ryšiai šiais laikais sėkmingai papildo parama sportui (ang. sponsorship). Siekiant sėkmingai įgyvendinti paramos sportui programą, svarbu teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti paramos sportui įtaką rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui. Darbo objektas – parama sportui ir rėmėjo prekės ženklo įvaizdis. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti paramos sportui įtaką rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui „TonyBet“ ir „Viči“ prekės ženklų pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti sporto marketingo konceptualią esmę, pristatant jo sampratą ir jį sąlygojančius veiksnius; 2. Išanalizuoti ir apibendrinti paramos sportui programos rengimo etapus; 3. Atlikti prekės ženklo įvaizdžio formavimo analizę; 4. Parengti paramos sportui įtakos rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui struktūrinį modelį; 5. Remiantis apibendrintomis metodologinėmis... [toliau žr. visą tekstą] / The building and management of brand image are very important elements for companies operating in such competitive and constantly growing market, where the supply often exceeds the demand. One of the ways to improve the brand image is the ability to reach target market by using communication. The sports sponsorship is one of the methods of successful communication. The objects of the graduation paper are sports sponsorship and sponsor’s brand image. The purpose of the graduation paper is to justify theoretically and to test empirically the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči”. The tasks of this graduation paper: 1. To introduce the concept of sports marketing and show the factors that influences the sports marketing. 2. To analyze and summarize the phases of the sports sponsorship. 3. To analyze the formation of brand image. 4. To compose the structural model of the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image. 5. To make an empirical research of the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči” by using summarized methodical attitudes. 6. To test empirically the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči”. The results of empirical researches showed that sports sponsorship affects the sponsor’s brand image in the positive way and stimulate the consumers to choose the... [to full text]

Šiame darbe pateikiami pozicionavimo teoriniai aspektai, tyrimo metodikos ir jo organizavimo analizė bei rytų kovos menų klubų Kauno mieste pozicionavimo veiklos tyrimas. Darbą sudaro: literatūros apžvalga, tyrimo metodika ir organizavimas, tyrimo rezultatai ir aptarimas bei išvados. Pirmoje dalyje aiškinama pozicionavimo raiška sporto marketinge, pozicionavimas STP modelyje, segmentavimo ir tikslinės rinkos įtaga pozicionavimo kokybei, pozicionavimo procesai, pozicionavimo būdai ir klaidos. Antroje darbo dalyje aprašomas tyrimo metodikos pagrindimas bei kokybinis tyrimas ir jo organizavimas. Trečioje dalyje atliekamas kokybinis tyrimas. Pusiau struktūrizuoto interviu pagalba surinktos informacijos analizė ir interpretacija. Taip pat pateikiami apibendrinti tyrimo rezultatai. Išvadose pateikiami pagrindiniai pozicionavimo aspektai ir jo raiška sporto marketinge, tyrimo apibendrinimas. Darbo objektas – Kauno miesto rytų kovos menų klubų pozicionavimas. Darbo tikslas – išanalizuoti Kauno miesto rytų kovos menų klubų pozicionavimo veiklą. Darbo uždaviniai: 1. Aprašyti pozicionavimo veiklos raišką sporto marketinge. 2. Apibūdinti pozicionavimo veiklos procesus. 3. Išanalizuoti Kauno miesto rytų kovos menų klubų pozicionavimo veiklą. / This work discussed theoretical aspects of the positioning, research’s methodology and analysis, and martial arts clubs positioning activity research in Kaunas. The work consists of a literature review, research methodology and organization, results and discussion, conclusions. The first part explains the positioning resolution of sports marketing, positioning in STP model, segmentation and target market significance in positioning quality, positioning processes, techniques and positioning mistakes. In the second part of the paper describes methodology for rationale analyzing and qualitative research and its organization. In the third part is done qualitative research. Semi-structured interviews help to collect information and to do analyses and interpretation. It also summarizes the results of the study. In the conclusions are main aspects of positioning, positioning expression in sports marketing and research summary. The object: Kaunas city martial arts clubs. The aim: Analyze Kaunas city martial arts clubs positioning activities. The goals: 1. Describe the positioning resolution of sports marketing. 2. Describe positioning proceses. 3. Analyze positioning activities of martial arts clubs in Kaunas city.