Moterims skirta reklama – tai reklama skirta moterų tikslinei auditorijai. Darbe, kuris susideda iš 4 dalių, stengtasi ištirti moterims skirtos reklamos kalboje vyraujančius mikroaktus, stilistines priemones, stiliaus figūrų vartojimo subtilumus, skyrybos stilistiką. Moterims skirtos reklamos tekstai, surinkti iš įvairių šaltinių, tyrinėti taikant aprašomąjį, arba deskriptyvinį, lyginamąjį, arba komparatyvistinį, ir statistinį metodus. Pirmojoje darbo dalyje moterims skirta reklama nagrinėta išskiriant tekstų komponentus. Reklaminį tekstą sudaro trys komponentai: antraštė, pagrindinis tekstas ir šūkis, tačiau tyrinėjant moterims skirtos reklamos tekstus pastebėta, kad juos dažniausiai sudaro kuris nors vienas iš šių komponentų. Reklamos tikslas – daryti įtaigą vartotojui, todėl reklamos tekstai turi savitą potekstinį lygmenį, kuriame susipina ir susilieja daugybė nevienodos svarbos mikroaktų. Mikroaktų atsiradimą reklamos tekstuose sąlygoja adresanto intencija. Antrojoje darbo dalyje moterims skirtos reklamos tekstai suskirstyti pagal mikroaktus, nusakoma, kokią įtaką mikroaktai daro adresatui. Moterims skirtos reklamos tekstuose svarbų vaidmenį atlieka stiliaus figūros, jos suteikia įtaigumo, emocionalumo, dinamiškumo. Bandyta apžvelgti, kokios stiliaus figūros randamos tyrinėtuose reklamos tekstuose, paaiškinti, kaip jos pagyvina tekstus ir įtakoja adresatą. Pastebėta, kad visi moterims skirtos reklamos tekstai turi eliptiškumo požymių. Paskutinėje darbo dalyje aptartas... [toliau žr. visą tekstą] / The preset work is a study of the stylistic features of the advertisements promoting goods for women: there have been analyzed different stylistic components and their function as well as the semantics of punctuation and syntax of the advertisements. There were used the descriptive, comparative and statistic methods. In this work there have been analyzed 265 advertisements promoting goods for women. The work consists of four main parts, where the advertisements are analyzed. Many examples have been given to provide the sufficient basis for theoretical assumptions. In the first part there are analyzed the components of the text of advertisements promoting goods for women. All the texts of advertisements were divided into three groups: headlines, main texts and slogans. During the analysis there has been found that most of the advertisements promoting goods for women have only one of the mentioned components. In the second part were necessary to found out the micro acts. This part of the work reveals how the advertisements are created and what their intensity as well as impact to the addressee is. In the third part of the work were analyzed the stylistic figures have been analyzed. In this part the specification of the advertisements language stylistic figures is discussed. The fourth part of the work investigates the punctuation in the advertisements promoting goods for women analysis. It is important to state that punctuation plays very important role in semantics of the... [to full text]

Nuo žiniasklaidos pasirenkamos kalbinės raiškos priklauso jos vartotojų kalbinė raiška. Žurnalo kalbinės raiškos savitumą lemia taisyklingi ir netaisyklingi kalbos vienetai. Taisyklingos žurnalo stiliaus priemonės: 1) vediniai; 2) leksiniai sinonimai; 3) sintaksiniai sinonimai; 4) stiliaus figūros – leksinės semantinės, sintaksinės. Deminutyvai – stilistiškai žymėtieji darybiniai vediniai, turintys ne tik maloninį, bet pajuokiamąjį, pašiepiamąjį atspalvį. Populiariausia žurnalo deminutyvų priesaga – -ukas, (-ė). Dažniausiai vartojamos semantinės figūros – metaforos ir metonimijos. Taisyklingos kalbinės raiškos priemonės analizuojamos pragmatinės lingvistikos požiūriu. Netaisyklinga žurnalo kalbinė raiška: 1) barbarizmai – nevartotinos naujosios svetimybės; 2) barbarizmai – neteiktinos svetimybės ir jų dariniai; 3) daliniai barbarizmai – hibridai; 4) netaisyklingi naujadarai; 5) žargonybės. Žurnale daug slavų, anglų kilmės barbarizmų. Vakarų kalbų skoliniai plinta kartu su naujomis technologijomis, prekėmis, paslaugomis. Barbarizmai tiriami semantinės ir funkcinės analizės metodu, keičiami lietuvių kalboje tinkamais vartoti žodžiais. Svarbi žiniasklaidos vadovų nuostata, susijusi su jų pačių kalbos kultūra. / Linguistic expression used by the media influences the linguistic expression of its users. The peculiarities of the linguistic expression used by the media are determined by correct and incorrect units of the language. Correct stylistic means used in the magazine: 1) derivedes; 2) lexical synonyms; 3) syntactical synonyms; 4) stylistic devices – lexical semantic and syntactical. Diminutives – stylistically marked derivedes used to convey not only a degree of endearment but also irony and mockery. The most common suffix of diminutives in the magazine is -ukas, (-ė). The most commonly used semantic devices are metaphor and metonymy. The correct means of linguistic expression are analysed in terms of pragmatic linguistics. Incorrect linguistic expression used in the magazine: 1) barbarisms – unacceptable new loanwords; 2) barbarisms – non-recommended loanwords and their derivatives; 3) partial barbarisms – hybrid words; 4) incorrect neologisms; 5) slang. Barbarisms used in the magazine are mainly of Slavic and English origin. The borrowings from Western languages have spread together with the new technologies, products and services. Barbarisms are examined using the method of semantic and functional analysis and are replaced with appropriate Lithuanian words. The attitude of the media leaders towards their own language culture is also a significant factor.