Individualūs poreikiai ir asmeninė patirtis užima vis svarbesnę vietą sveikatos priežiūros sistemoje, plinta sveiko gyvenimo būdo idėjos. Subjektyviems poreikiams patenkinti šalia biomedicininio sveikatos gerinimo modelio atsiranda daugybė alternatyvių technikų bei sveikatos specialistų, siūlančių skirtingas sveikos gyvensenos strategijas. Šio darbo problema yra šiuolaikinėje visuomenėje atsirandantis sveikos gyvensenos strategijų pliuralizmas, siejamas su vartotojiškos kultūros, socialinės refleksijos ir pomaterialistinių vertybių atsiradimu. Biomedicina sveiką gyvenseną traktuoja kaip sveikatos gerinimo strategiją. Tačiau sveikos gyvensenos pasirinkimai susiję ne tik su sveikata, bet taip pat su tam tikro gyvenimo stiliaus pasirinkimu. Jei medicininės praktikos yra orientuotos į konkrečios problemos sprendimą, tai sveika gyvensena tampa kur kas platesniu reiškiniu. Todėl šiuo darbu siekiama atskleisti sveikos gyvensenos strategijų pasirinkimo motyvus, bei gyvenimo stiliaus raišką. Atlikus empirinių duomenų analizę paaiškėja, kad sveika gyvensena suvokiama kaip savirealizacijos, egzistencinio saugumo poreikio patenkinimo, subjektyvaus gerbūvio kūrimo priemonė. Sveikatos samprata peržengia vien biologinio poreikio ribas ir tampa saviraiškos piemone, sveikos gyvensenos vertybėmis grįstu savitu gyvenimo stiliumi. Sveikos gyvensenos praktikos ne tik stiprina sveikatą, bet subalansuojančiu ir kitas žmogaus gyvenimo sritis. / Individual needs and personal experience is gaining more importance in people’s health care system, and the patterns of healthy lifestyle are being spread along. To meet subjective needs of the people a number of alternative techniques and various health care specialists offering different lifestyle strategies appear next to the biomedical model of health promotion. The core question of the present paper is the plurality of healthy lifestyle strategies associated with the appearance of consumer culture, social reflection and post-materialistic values in today’s society. In biomedicine healthy lifestyle is seen as a strategy of health improvement. However, the patterns of healthy lifestyle are not only associated with health but also with certain choices of a living of life. If medical practice focuses on a specific problem, a healthy lifestyle then becomes a much broader phenomenon. Therefore this paper aims at revealing the motif choice of strategy of healthy lifestyle and the expression of lifestyle. The empirical analysis of the data showed that healthy lifestyle was perceived as a mean of self-realization, the satisfaction of the need of existential security and the development of subjective well-being. The concept of health goes beyond the limits of biological need becoming a mean of self-realization, a way of living based on values of healthy lifestyle. The practice of healthy lifestyle not only enhances one’s health but also becomes a much broader phenomenon equally... [to full text]